《象牙塔网》定位策划书.pptVIP

青春易逝 华年不在轮回 象牙塔外人生路 有荆棘 也有鲜花 但 理想的小船不应搁浅 人生的遗憾不能留下 今天，你去象牙塔网了吗？ 一、前言 二、市场分析 三、受众分析 四、网站内容分析 五、网站赢利分析 六、网站推广方法场分析 七、预算 　　象牙塔网是当今大学生自己的舞台,在这里,他们既可以满足自己的精神需求,也可以实现自己的物质产品需求. 象牙塔网旨在为当今大学生搭建相互沟通的平台和走向社会的桥梁.　　宗旨:服务于高校学子,满足他们的实际需求,让他们的生活变得更加便利. 内容有三大板块: 1.满足大学生的信息需求。 2.解决他们的实际困难。 3.搭建他们同社会沟通的平台。 最终目的：是想通过这个平台,打造真正属于大学生自己的地盘.在这里他们可以看新闻、读小说、玩游戏、看电影、交朋友,也可以发表文章、展现创意、购买商品、参观名企、求职、找工作，甚至也可以开自己的虚拟店铺等等. 总之,在这里他们是自己的主人. 一、前言 　　互联网发展到今天,网民已逾一亿大关,并且网民人数的增长速度还是很快.其中30岁以下的年轻网民占据73.4%,而在校大学生又占有其中很大的份额. （网络受众构成分析）据有关方面调查大学生平时接触最多的媒体就是网络,上网已成为他们生活的一部分了.有关定位大学生这一受众的网站也不在少数,然而真正对他们产生重大影响的网站并不多。网络是一个分众化的媒体，虽然大学生有2000万人左右，但他们的消费水平还不是很高，如果细分起来，还是不足以有效的养活那么多的定位与他们的网站。要想把这一块蛋糕做大，必须整合各种资源，才有望把这块蛋糕做大。 　 现在做大学生这一受众群体的网络媒体，以内容为主导型的网站因为赢利点很少而显得很单薄，而以服务为主导型的网站因为人气不旺，发展的也不是特别好。在这种情况下，象牙塔网的出现就成为了可能，因为它把两者有效的整合在了一起，真正成为大学生的乐园。 3、受众规模：2000万左右。 2、消费心理：喜欢新鲜事物，消费具有盲目性，也有模仿趋向，还有攀比行为，但他们却也有着自己的主见。虽然大学生的消费来源依赖于家庭，但他们对消费又具有强烈的自主要求:(l)开始行使对家庭消费的发言权。(2)开始要求自我消费选择权。时下的大学生思想活跃，思维敏捷，接受新事物的速度快，他们喜欢紧跟新潮走，喜欢追求个性，并根据自己的生活习惯、审美情趣和价值判断做出自主的选择。 (3)开始要求独立的消费支配权。当前，大学生的交友动机十分强烈，人际关系圈也比较宽，频繁的聚会或外出，必须有较强的经济实力作后盾。 1、年龄：16—30岁的在校大学生、研究生。 4、受众消费调查： 根据《大学周刊》和《电脑报》联合进行的市场调查显示，目前有60.13%的大学生还没有拥有自己的电脑，而这其中，又有75%的学生表示了有购买电脑的打算。大多数学生购买电脑产品的心理价位：品牌机在6000元以下，笔记本电脑在10000元以下。 大学生的手机拥有率高达80%，对于手机的价格，大学生目前承受的心理价位主要是在500—1500元之间，在没有数码相机的学生中，有55.5%的有购买意愿，大部分学生会选择120-300万像素，价格在800-2000元之间的数码相机产品。MP3、掌上电脑和闪存的拥有率分别为23%、30%和80%。 而同时根据一份时尚媒体对女大学生的调查显示，女大学毕业生在美容时尚方面消费水平整体提高。不仅单品价格在100元以下的化妆品是女大学毕业生的消费热点，同时单品价格在100～200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。而且，平均有73％的女大学毕业生通过媒体推介来了解化妆品。 这些都表明大学生有相当强的消费潜力。 1、国内要闻 :不同于新浪网（注：没新浪网那么多的新闻）,这里主要是选择大学生比较关心的国内的重大新闻,有些新闻是同他们有着或多或少或近或远的联系。 2、国际要闻: 满足学生了解世界其他国家发生的重大新闻，以及一些热点或突发性新闻。 5、校园故事:主要刊登一些发生在校园的故事,有情感的、生活的、学习的等。 4、文学艺术:主要是满足文学爱好者的需求，这里有小说、散文、杂文、历史等。 、 6、风土人情:主要是介绍全国各地的风土人情等，直知识性和趣味性与一体。 7、英语天地:主要是吸引英语学习爱好者. 这里有各种有关英语学习的信息和资料，比如四六级考试、托福考试等 8、考研地带: 要是研友们的乐园,在这里既可以查阅有关考研的的信息,也可以咨询与之有关的情况，还可以了解许多高校招研的信息和政策，这里还有各个高校历年考研的试题和学长们考研的一些故事和经验。 9、留学出国:主要是登陆一些有关留学出国的信息,吸引想出国的学生，在这里他们可以了解许多与出国有关的信息 10、音乐天地:这里有许多大学生喜欢的在线歌曲,是为