20XX年广告人如何提升策略思考能力.docVIP

广告人如何提升策略思考能力 广告 媒介 品牌 2009-11-18 14:56:15 阅读4 评论0 如果要评判广告专业从业人员，不论是业务人员，还是创意人员，是否入门了，除了其相应的需要掌握的基本动作、知识以外，很重要的一点，就是看其是否具有了策略思考的能力。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 策略思考在广告作业中，是一个最普遍，但又是最神秘的东西。说他普遍是因为，它存在广告作业过程中的每一个细节，甚至存在广告生意的每一个角落。说他神秘是因为，究竟什么是策略思考，怎么进行策略思考，这是一个困扰很多广告人的问题。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 前几年策略思考工具，还是4a藏经阁中不宣之密，这几年本土公司也纷纷建立起了自己漂亮的策略工具箱。但是我们发现，即使把这些策略工具倒背如流，也并不能掌握策略性思考，从一个更大、更高的角度来看，在广告整个行业中，真正拥有策略思考能力的，实际上也只占了很少的一部分，有些资深人员看似有策略思考能力，能够熟练的使用策略工具进行工作，但是经过仔细地分析你会发现，很多人只是阅历丰富，经验老到，也就是说他脑袋中的答案多，用真正的策略思考能力来看，他们并不拥有策略思考的能力。最明显的表现就是，一些4a资深人员一遇到本土