骊住建材公司的市场营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

目 录 目 录 I 第一章 绪论1 1.1 研究背景 1 1.2 研究的目的与意义 1 1.3 研究思路及方法 2 1.3.1 研究思路2 1.3.2 研究方法2 第二章 相关理论综述3 2.1 市场营销理论 3 2.2 品牌定位理论 3 2.3 品牌推广理论 5 2.4 常用战略分析工具 7 第三章 骊住公司市场环境分析9 3.1 骊住公司概况 9 3.2 国内营销环境分析(PEST 分析) 12 3.2.1 政治环境12 3.2.2 经济环境13 3.2.3 社会文化环境16 3.2.4 技术环境20 3.3 企业内外部资源分析（SWOT 分析） 21 公司的优势（Strengths ) 21 公司的劣势（Weaknesses） 22 公司面临的机遇（Opportunities ) 23 公司面临的威胁（Threats ) 24 3.4 国内行业主要竞争对手情况 25 第四章 骊住公司品牌的定位28 4.1 著名日企的品牌定位 28 4.1.1 索尼的品牌定位28 I II II 4.1.2 丰田的品牌定位29 4.2 市场细分 30 4.2.1 产品细分30 4.2.2 消费者心理细分31 4.3 目标市场选择 32 4.4 品牌定位 33 第五章 骊住的市场营销策略36 5.1 品牌推广的策略