梅赛德斯奔驰汽车新一代E系经销商发布会活动策划方案.pptVIP

* * 活动概述 活动主题 活动方案 活动场地 设计方案 服务团队 AV设备 整体预算 * 活动概述 活动主题 活动方案 活动场地 设计方案 服务团队 AV设备 整体预算 * * * * * * * 传经典，驭未来 车型解析 活动策略 活动目的 活动概述 活动亮点 目录 车型解析 外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。 最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。 品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。 奔驰活动策略 历史传承 品牌积淀 利用现场布置，人员等 一系列手段，展现奔驰 的历史、文化、做车工 艺等。 利用奔驰S CLASS数代 展示及实车展示，带给 客户对于奔驰S新的了 解与认知，强化品牌与 产品地位。 利用物料、模特、环境 展示奔驰的精湛工艺与 强化内部极致奢华。 利用产品回顾及奔驰S 静态展示，提升奔驰S 产品影响力。 活动目的 以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位； 通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成； 通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。 活动概述 活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class 活动主题：传经典，驭未来 活动时间：2013年10月12日 活动地点：伏尔加庄园 伏尔加庄园位于哈市香坊区成高子镇阿什河畔哈成路16公里处，占地面积60多万平方米，是一个以俄罗斯文化为主题的园林，完完全全充实着异域风情的庄园。庄园风景秀丽，有大片的园林和滩涂湿地。蜿蜒曲折的阿什河流过庄园，水连水、桥连桥，一派优美的田园风光。环境清幽，鸟语花香，在湖水里时常可以看到一对对的鸳鸯、小野鸭在河里戏水，这里蕴含天然醇朴的自然气息，还是一个天然的大氧吧。让你不出国门却可以领略俄罗斯风光。 活动概述——场地介绍 更多表现内容 与形式 元素本身蕴含 的细腻 活动概述——构思 细 表现元素 历史 精工 仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，环形LED背景，最大限度展示车型价值所在； 车前用沙土铺就道路与沙雕相连，城市与山野交融，表现车型全能通过性，优越的越野性能同时兼具城市驾控感和舒适感； 车体用幕覆盖，幕布本身喷绘城沙色基地，幕布以上用轻质材料进行造型，使车辆整体与沙雕形成整体，互相呼应； 序号 时间 项目 内容 1 17:00-18:00 行至活动现场 专营店集结，统一乘坐大巴前往活动现场 2 18:00-18:20 现场签到 客户签到、主持人串词 3 18:20-18:30 开场舞 俄罗斯舞蹈 4 18:30-18:32 主持人开场 介绍活动 5 18:32-18:35 领导致辞 6 18:35-18:45 产品视频片 7 18:45-18:46 模特上场 马车配合 8 18:46-18:50 模特表演 结合车型，服装即兴演绎 9 18:50-18:55 新车揭幕 利用模特表演，揭开新车神秘面纱 10 18:55-19:15 现场讲车 讲师解读车型 11 19:15-19:20 第三方评车 知名汽车评论人 12 19:20-19:25 价格公布 由销售总监公布价格 13 19:25-19:30 活动结束 合影 活动概述——流程 活动概述——矢车菊签到 嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示； 工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域； 非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台； 德国国花：矢车菊 活动概述——俄罗斯风情舞 主持人开场： 主持人选取： 主持人：小青 毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。 曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。 主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。 活动概述——主持人 专业讲师对车型进行