20XX年广告与市场定位 .pptVIP

;; ;;;广告定位流程图 ;;;三、消费者市场的细分变量;市场细分变量——地理因素;市场细分变量——人文因素;市场细分变量——心理因素;市场细分变量——行为因素;价廉物美 男性 大量使用者 独立性强 大减价的品牌 防止蛀牙 大家庭 经常使用者 忧虑、保守 品牌A、B 洁齿美容 年青人 抽烟者 喜好社交活动 品牌C 口味清爽 儿童 喜好薄荷者 喜好享受主义 品牌E ;;;五、目标市场的概念;六、目标市场选择的因素;第二节 广告定位策略; ;;一、市场定位的概念与意义;二、广告定位策略; 2、 广告定位与市场定位的异同; ;3、广告定位策略; ; （二）观念定位策略 1、是非定位：从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。