20XX年广告中的色彩运用培训课件.pptVIP

色彩与印刷的运用;学习内容：;导入新课：;衣;食;住;行;用;一、色彩原理 ;2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 ;3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 ; ——色彩的三要素;;;——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 ;2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。;二、广告色彩的情感性与象征性;A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。;;;B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。;;;D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。;E、?运用色彩的味道感增强食品广告的