20XX年广播电视广告原理复习.docVIP

广播电视广告原理复习 绪 论 广播电视的社会作用有哪些？（选择） 答：1、使人体得到了延伸；2、缩短了空间的距离；3、改变着人们固有的思维方式、思想观念，使人与人之间的关系变更加和谐美好；4、丰富着人们的文化知识结构，带给人们欢乐和愉快，成为了人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分；5、是现代广告最重要的传播媒体。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 广播与电视广告有哪些共性？（选择） 答：1、时效性：一旦发生，就可让人们了解；2、同时性：打破时间和空间的界限，将一条信息传到世界任何地方；3、大众性：拥有的受众最多、最广；4、时间性：1）它总是通过时间的流程来展示信息内容，离开时间，信息也无从表达；2）广告信息穿插于节目的中间或前后，不时出现。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 广播电视广告原理的基本特点？（选择） 答：1、边缘性：它是广告学家族中重要的成员，又是电视学系列中举足轻重的分支，还是广播学系统中的重要组成部分；2、综合性：较之广告学的其它分支，广播电视广告所涉及的学科领域更为丰富：从艺术性看，它兼容语言艺术、表演艺术、造型艺术等，从创作角度看，它离不开文学、社会学、心理学、经济学等；从制作过程看，它需要电子学、光学、物理学、化学等，从运