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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 医药营销宏观环境 医药市场的宏观环境指整个国家的政治、 经济、社会文化及其发展变化的状况， 是大范围的社会约束力量。 医药市场的宏观环境随时随地影响和制约着微观环境，它主要包括以下六个方面。 一、人口环境 人口环境是指人口的规模、 密度、地理分布、年龄、性别、家庭、民族类别、职业以及其他有关情况。 医药市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成的， 人口环境的变化， 将对市场规模产生直接的影响。 1．人口数量在发病率和收入一定的条件下，人口数量的多少，决定了医药市场容量的大小。 中国人口环境的两个重要特点就是人口多、增长快。 1930 年，中国总人口 4．44 亿，约占当时世界总人口 20 亿的 22．2％；到 1949 年，人口增长为 5．42 亿，约占同期世界总人口的 21．3％，虽然自 20 世纪 70 年代中期以来，中国普遍推行 计划生育政策， 人口自然增长率不断下降， 但由于人口基数大和人口增长惯性的作用，每年的净增人数仍然在 500 万以上，截至 2007 年底，中国总人口数达到 13．21 亿，约占同期世界总人口的 20％。人口规模总体上成增长趋势， 预示着中国的医药市场有极大的发展潜力。一个医药企业判断一个地区或国家市场规模的时候， 首先应从该地区或国家的人口数量人手进行分析， 在发病率一定的条件下，