20XX年某巧克力市场调研分析及推广策略.pptVIP

2.替代品 各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上代替了巧克力。雀巢作为国际领先的糖果产品生产商，正慢慢占领着国内糖果市场的份额。 市场推广策略 为德芙开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。 策略依据 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市 场占有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费； 网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的，随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行； 配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念 通过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息 通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。 网上推广目的 1、活动目的 在线营销策略 吸引消费者参与, 增强互动 针对目标消费群，选择女性喜欢的网站，投其所好，选择一些她们感兴趣的网页或游戏方式 营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题，促使其参与建立一个数据库框架，以备将来促销活动之用 “德芙”市场调研分析及推广建议 DO YOU LOVE ME? 产品背景介绍 市场调研结果分析 推广方案 附件 4 1 2 3 目