肯德基的市场营销策略.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- ★精品文档★ 肯德基的市场营销策略 提起肯德基， 几乎无人不知， 无人不晓。 肯德基从 1987 年进入中国市场以来已在 450 个城市拥有 2000 多家的连锁 餐厅，遍及中国大陆，是中国最大、发展最快的快餐连锁企 业。它之所以取得这么大的成功的原因就是背后有一套行之 有效的营销战略作为指导。其营销策略主要有一下几个方 面： 选址对于快餐业来说是非常重要的，地点选的正确与 否，直接影响今后的盈利，因此肯德基对此也十分重视。在 肯德基刚开始进入中国市场时， 第一家店的地址将对今后的 盈利及市场的开拓起着至关重要的影响。 肯德基通过对我国四个大城市的比较分析。 最终选择了我国的政治文化中心北京。这是肯德基成功迈向中国的第一步。随后，肯德基则是 集中力量占领辐射能力较强的大城市， 然后以大城市带动小城市的发展。 肯德基在选址上主要采取的是跟进策略， 因为其与麦当劳的市场定位相似，顾客群体也基本重合，所以在商圈选择 上也基本是一样的。我们往往可以看到，一条街的两边，一边是麦当劳，另一边则是肯德基。一般情况下，肯德基的店面都会选在交通发达地段，这样便于顾客出入，而且其店面 附近往往有商场或娱乐场所等许多聚集人群之处， 其中最典 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 13 ★精品文档