移动营销之LBS营销实验报告.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 湖南人文科技学院商学院实验报告 实验项目名称 实验六移动营 课程名称 移动电子商务 销之 LBS营销 专业班级 姓名 一、实验目的及要求 签到服务为什么会失败？ Foursquare 的商业模式有什么问题？这代表着 LBS营销的前途吗？请你通过搜索资料并结合自己的理解回答。 问题：康师傅的 LBS营销为什么能取得成功？请你根据案例及所学的移动营销理论进行分析。 问题：结合案例三和案例四就如何实现 LBS营销模式的创新谈谈你的看法。 二、实验内容 一、签到服务的失败及 Foursquare 的商业模式问题 1、签到服务，其业务以用户签到为核心，探索基于签到的增值 服务虽然当初国内所有签到服务都围绕着用户的需求， 从而制作出适 合用户的签到产品， 但他们最终的结果却大部分以转型告终， 主要原 因如下 : 1）. 同质化竞争害死整个行业 由于 LBS领域的快速成长，导致投资过快，大家都涌入这个领域，短时间内出现多家 LBS公司，大家互相抄袭功能，导致同质化竞争。从而导致行业的没落。 2）. 地理位置信息产生过多“噪音” 签到也需要能够进行控制，不受控制的签到行为是一种无序活动。”有些人在社交网络上持续更新自己的位置给大家看，这些用户发出的噪音也足够抵消签到的其他好处了，给其他用户造成了反感。 3）. 徽章和优惠活动吸引力不