深圳彩色宝石调查计划书红心.docxVIP

深圳彩色宝石市场调查计划书 委托方：深圳梅花珠宝首饰有限公司 受托方：深圳红心调查有限公司 时间：2015年3月 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 9225 前言 3 25166 一、调查目的 4 20799 二、研究内容 4 24546 三、研究方法 4 22410 四、质量控制 5 9228 五、项目进度 6 2437 六、项目预算 6 1995 七、研究人员 7 4571 深圳彩色宝石调查问卷 8 前言 彩色宝石种类众多，高端品种有：红宝石、蓝宝石、祖母绿、猫眼等，中低端彩宝有：玛瑙、绿松石、托帕石、石榴石、紫水晶、黄水晶等。自古以来，以钻石、红宝石、蓝宝石 、祖母绿以及猫眼为代表的彩色宝石，成为世界各国皇室权利和地位的象征，是达官贵族彰显尊贵与奢华的专用饰品。 　　现梅花公司准备进入深圳的彩色宝石市场，所以委托我们红心调查公司调查深圳彩色宝石市场。 一、调查目的 1）针对新产品，测试消费者对彩色宝石的认知程度 2）了解消费者对彩色宝石的使用、态度及价格 3）了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式 二、研究内容 1、消费者对彩色宝石的认知程度。 2、产品使用级态度 1）是否有使用经验（第1、2题） 2）使用产品及品牌名称（第3、4、5题） 3）使用场合（第6题） 产品价格测试 1）可接受最高价格（第10题） 2）可接受最低价格（第11题） 3）理想价格（第12题） 4、产品促销方式评价 消费者喜欢的促销方式（第13、14题） 产品购买测试 在研究时段内是否购买产品计划（第15题） 购买产品的原因（第8、9题） 产品购买的途径（第7题） 三、研究方法 　　根据本调研的特点，本次调查主要采用定量方法，以结构式问卷形式进行调查。 　　　　1）调查方法：拦截访问。 　　　　2）抽样方法：便利抽样、等距抽样。 　　　　3）样本量：300个 根据置信度与误差的要求及统计分析的需要，样本量设计为300个。调查对象：珠宝消费的现实消费者和潜在消费者。（年龄在18~45岁之间：非珠宝业内人员：非新闻媒体及记者：非市场调研者。） 四、质量控制 　　　为了确保数据的准确性，我们成立了一个专门的小组对样本质量进行监督，确保数据的准确、客观。 现场督导： 负责实地监督整个项目，审核完成问卷是否完整，有无遗漏，可否补救；了解每天访问中出现的问题并及时解决；了解并控制整个项目的调查进度，监督礼品发放。 日进度表： 我们对每天的工作进度进行小组核查、审改，并随时与顾客进行密切地沟通。 问卷复核： 问卷经三层复核，抽样复核比例大于或等于30%，有效复核大于或等于80%，问卷合格率大于或等于90%，复核一致率大于或等于80%。 数据录入方式： 采用双录入的形式，避免录入错误。 五、项目进度 本项目自合同鉴定之日算起共需28天（含节假日），项目具体进度如下表所示： 项目 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 与客户沟通、项目组成立 问卷设计 问卷确定、试访 访问员培训 实地调查 问卷复核 数据录入、分析 撰写报告 六、项目预算 1、项目研究费用 本项目的研究费用共计18000元。拦截访问中，每个样本60元，共300个样本。 费用说明：上述报价主要包括方案设计、资料和数据的购买、礼品费、访问员劳务费、数据处理、研究分析及报告撰写的费用。 2、付款方式 项目确认、双方签订合同之日委托方预付全部费用的50%，项目结束提交研究报告后一周内（7天）付清余下费用。 七、研究人员 项目经理： 林威州 研究人员： 刘昊明、金亮、何毅 督导： 姚奕铃、张莹莹、林智婷、陈冰燕 数据分析： 李红梅、罗晓斌、李立康、任梦梦 深圳彩色宝石调查问卷 尊敬的女士/先生： 您好！感谢您在百忙之中填写以下资料，我们这次调查的目的是想了解您珠宝首饰消费的情况。能够得到您的协助，我们表示由衷的感谢！ 甄别问题： S1. 您的年龄是： A、18-29岁 B、3039岁 C、40-49岁 D、50岁及以上 S2. 您或您的家人属于以下哪种情况： A、珠宝业内人员 B、新闻媒体及记者 C、市场调研人员 D、以上都不是 请问您是否知道/了解彩色宝石？ A、是 B、否（跳至第10题） 2、请问您是否拥有彩色宝石？ A、是 B. 否（跳至第7题） 3、请问您目前拥有的彩色宝石首饰是以下哪种？（可多选） A、红/蓝宝石 B、祖母绿 C、金绿宝石 D、碧玺 E、坦桑石 F、海蓝宝石 G、尖晶石 H、石榴石 I、葡萄石 J、橄榄石 K、托帕石 L、水晶 M、