策略性行销管理-高苑企管-高苑科技大学.DOCVIP

高苑科技大學企業管理系課程說明表 課程中英文名稱 策略性行銷管理 Strategic Marketing Management 開課學制與學期 日間部二技一年級 學分數 3 先修課程 延續課程 消費者行為,行銷個案研討 教學目標： 隨著科技的進步,企業經營模式也受到衝擊,企業如何在瞬息萬變的環境中生存,這是經營者最關注的問題. 本課程的目標在引導學生學習運用策略分析的角度來建立策略行銷管理系統, 以有系統的分析架構來闡述企業為了在競爭環境中發展並生存, 如何有效的運用企業本身的資源與競爭力, 來面對外在的競爭環境, 發展產品市場的投資策略, 及建立持續性的競爭優勢. 授課內容與重點： 導論 企業策略 策略行銷管理 策略分析 外部分析概論與顧客分析 競爭者分析 市場分析 環境分析以及策略不確定性的處理 內部分析 企業策略的備選方案 取得持續競爭優勢 差異化策略 取得一個SCA – 低成本,焦點,和先佔優勢策略 成長策略 多角化 在衰退和具敵意市場的策略 全球化策略 執行和規劃的過程 策略執行 正式規劃系統 基本專業名詞（中英文對照）： SCA Sustainable Competitive Advantage持續的競爭優勢 SBU (Strategic Business Unit) 策略事業單位 first mover advantages 先佔優勢 strategic pla