愤怒的小鸟营销策略.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享 西安郵電學院 学年论文 报 告 书 《愤怒的小鸟》营销策略分析 院 系 名 称 ： 学 生 姓 名 ： 专 业 名 称 ： 班 级 ： 时 间 ： 目录 1 引言 1 2 市场分析 1 2.1 手机游戏市场分析 1 2.1.1 手机游戏的现状 . 1 2.1.2 手机游戏的潜力 2 2.2 手机游戏用户分析 2 2.2.1 手机游戏用户性别比例及其变化情况分析 2 2.2.2 手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 2 2.2.3 手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 3 2.2.4 中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析 3 3 营销策略 3 3.1 品牌提升策略 3 3.1.1 口碑营销 3 3.1.2 SNS 营销 . 4 3.2 刺激源头策略 5 3.3 价格策略 6 4 启发 6 5 结论 7 致谢 8 主要参考文献 8 I 中文摘要 《愤怒的小鸟》这款手机游戏从 2009 年发布，很快就风靡全球，其下载量高居手机游戏榜首，它的粉丝也是遍布全球，每天，来自世界各地的游戏用户 们在这款手机游戏上花去的时间总计达 2 亿分钟——相当于 16 年。迄今为止，被“小鸟”砸死的绿猪已多达 3 万亿头。 那么 Rovio 公司是如何在这么短的时间将这款游戏营销的如此成