《企业营销策划》第8章：产品推广策划.pptVIP

第8章 产品推广策划 8.1 产品品牌及营销质量策划 名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬，又要名副其实。名牌的全面营销质量是名牌的核心，名牌的实质。创立名牌的过程就是提高全面营销质量进行品牌运营。 ?在现代市场营销中，产品推广的过程就是创立品牌、发展品牌的过程。产品推广必须借助品牌的运作。产品质量的竞争集中在品牌的竞争上。企业的行为以创立名牌、发展名牌为目标和动力。名牌意味着声誉，意味着市场占有率，意味着无形资产，意味着企业的无限生机和希望。品牌名声的大小是相对的，有国际驰名品牌，国内著名品牌，也有一定区域的知名品牌，名牌是个多级别、多层次的宝塔，越到顶尖越少。但企业不能因名牌的相对性而放弃创名牌。不可能每个品牌都能成为世界级的或国家级的名牌，但不等于说哪种品牌绝对没有成为名牌的希望和可能。创名牌的过程是企业发展、发达、昌盛的过程。任何企业都可以也应该以创立名牌和发展名牌的动力，即通过实施名牌战略来推进自身的成长和壮大。 8.1.1 品牌的命名、认定 产品品牌的确定即命名要符合以下原则： ·简洁明快，易于认读、识别和记忆，音韵美，便于琅琅上口，便于扬名； ·准确地反映企业及其产品的特色，寓意深厚，引人思索与联想； ·符合市场所在国的法律规范和民族习惯，为消费者喜闻乐见 品牌的命名还要坚持三防御原则即： 视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔型相近的商标一并注册