苏宁易购营销策略研究.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 互联网学院 市场营销学课程设计 2015—2016 学年第一学期） 题目：苏宁易购营销策略研究 课程名称 市场营销学 学生姓名 学号 系别 专业班级 成绩评定 目录 引言 16 一 . 苏宁易购营销环境分析 1 （一）苏宁易购宏观营销环境 错误！未定义书签。 （二）苏宁易购微观营销环境 2 二、苏宁易购及其营销发展概述 3 （一）苏宁易购概况 3 （二）苏宁易购营销发展历程 4 三、苏宁易购营销发展内外部环境分析 4 （一）苏宁易购内部环境分析 4 （二）苏宁易购外部环境分析 5 四、 SWOT分析 6 五、营销战略策划 9 （一） 市场细分 9 （二）市场定位 . 9 六、营销策略 9 （一）产品组合 (product) 9 （二）价格策略 (price) 10 （三）渠道建设 10 （四）促销策略 10 七、 苏宁易购营销策略存在的问题 11 （一）信息化系统的问题 11 （二）线下与线上之间的利益冲突 11 八 . 对策 11 总结 12 参考文献 12 摘 要 电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来， 越来越受到企业的重视， 伴随着互联网技术的不断发展， 电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。 它改变了人们的购物方式， 也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。 近年来，网上购物功能作为电子商务领域的