《云南信息报》广告价值研究报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 奢侈品牌的口碑宣传者 我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品 （index） Base: 所有被访者 N=802 选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性 （index） 《云南信息报》读者对“我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品”更为赞成。 可见，该群体具有丰富的品牌知识，且是口碑宣传者。 《云南信息报》读者对“选择哪个品牌对我来说非常重要，因为别人会通过我所买的东西看出我的个性 ”更为赞成。 * 读者购买奢侈品时更愿意参照报纸信息 在购买奢侈品时，51.5%的《云南信息报》读者会去参照报纸上的相关广告信息；而在竞报读者中，这一比例仅有45.6%。 由此看来，《云南信息报》读者对报纸奢侈品广告更为信赖，因而在该报上投放奢侈品类广告会收到更好的效果。 单位：% 起决定性作用 有一定参照性 没有参照 调查总体 《云南信息报》读者 竞报读者 单位：% 单位：% N=802 N=381 N=421 Base: 所有被访者 * 数码3C/家电 * IT数码产品消费力强 《云南信息报》读者对笔记本电脑、台式电脑、数码相机、导航仪GPS、数码摄像机和掌上电脑等IT数码产品的拥有率较其他三份竞报高。 可见，该报读者在IT数码产品上有较大的消费潜力。 各报读者对不用种类IT数码产品的拥有率（%） Ba