产品包装设计对营销的重要性.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 产品包装设计对营销的重要性 从一则寓言故事引起思考， 引出产品的包装设计， 并以瓷器产品的包装为例， 证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色， 以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促 进作用。 “买椟还珠 ”的故事大家都听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货， 讽刺那些不知轻重， 知识浅薄的愚笨之人。 主观上可能是买者知识的欠缺， 但客观上肯定是“椟 ”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即 盒子的做工如果不是相当出色， 不会让人产生舍本逐末的想法。 当初的盒子可用今天的名词“包装 ”来替代， 珠子可称为 “产品 ”，“买椟还珠 ”与其说是买珠人的失败， 倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是 “包装 ”？古语云： “包”者“捆扎 ”，“装”者 “容纳 ”，合此二者谓之 “包装 ”。 著名品牌 设计公司捷登设计总监 Raymon 曾说过：包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变 和发展不断前进的。 包装发展的历史，大致可分为原始包装、 古代包装、近代包装和现代包 装四个基本阶段。 （一）原始包装阶段：特指人类生产力十