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浅论会展主题策划探析 【论文摘要】会展主题是会展的中心思想，而主题策 划则是提炼会展主题并实施的过程。会展主题的策划要运 用多种思维方式、结合宏观形式的变化、发掘会展举办者 的自身优势、注重资源的整合，才能策划出新颖独特的会 展，培育品牌展会。 【论文关键词】会展；主题；策划 我国作为一个后发的会展国家，如何将其会展业做大 做强，实现会展的规模化和专业化是我国走向会展大国必 须解决的一个问题，而这取决于我们有多少品牌会展和品 牌会展公司。培育国际知名的品牌会议和展览，离不开成 功的企业策划，尤其是会展主题的策划。从市场需求出发 新颖独特的主题展会是一个展会走向成功的关键，同样也 是解决我国目前存在的严重的重复办展、无序竞争等问题 的一个重要手段。 一、会展主题与策划二个概念的界定 对于什么是会展主题，学术界至今没有明确定义。笔 者认为应该包括这样二层含义：首先，会展主题即会展的 精髓，是会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概 括与表述，是贯穿于整个会展过程所反映的经济、政治、 文化等社会生活内容的中心思想。其次，它是会展的主办 者传达给参展商和公众的一个明确的信息，同时也是社会 了解展会的首要方面。会展主题策划是策划会展主题并围 绕主题策划会展活动的过程。从这个界定出发，对会展主 题的策划的理解，不仅仅是一个构思，一个“点子”，而是 一个对于会展的整体的策划过程，它贯穿于整个