张小龙公开全新计划：微信不做信息流，重点做好小程序 完整演讲笔记.docxVIP

张小龙公开 2018 全新计划：微信不做信息流，重点做好小程序 | 完整演讲笔记 完整笔记·商业趋势·小程序 内容来源：2018 年 1 月 15 日，2018 年微信公开课 PRO 上，腾讯高级副总裁张小龙发表主题演讲。 大家好！我是张小龙。欢迎大家来到微信公开课。 刚刚出现的是我打游戏的画面，被大家看到了，那个不是我最好的水平，因为有点紧张，我最高分曾打到 6000 多分。 当然我是练习了很久了，并不是我比大家更厉害，而是我有很多时间去练习，这个游戏我觉得挺好玩，我自己在游戏里面获得了一个 称号，叫“无聊大师”，像上个星期我打了到 6000 分，我发现我 获得了一个称号叫“立地成佛”，一不小心变成了佛系。 玩这个游戏的时候，因为我们在朋友的排行榜可以看到，所以很多朋友会问我，你这个分数是自己打出来的吗？是不是一个外挂或者直接修改后面的数据库得来的分数，但这个引发了我挺多思考。 “跳一跳”这个游戏其实我们只是把它当成一个 Demo 来做，其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力，所以我们其实是很匆忙做了一款特别简单的游戏。 这个游戏发布以后，其实它的效果有点超出我们的预期，我们自己开玩笑说，这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个 游戏，因为它的 DAU 大概到了 1 点几亿，但同时出现了很多外挂， 我没有想到这么小的一款游戏也会有那么多外挂，我朋友圈的朋友 也打出了特别高的分，但是我相信不是他自己打出来的。 一、“跳一跳”遭遇很多外挂，引发的两点思考 第一方面，当我看到我的朋友用外挂打了一个很高的分的时候，我 的意识里对他的信任度可能会降低一点点，朋友之间的信任会出现 问题； 另外一个角度来说，像在“跳一跳”这样一个小的游戏里面，如果一个用户看到里面有一堆外挂得了很高的分，对其他一些每天在练习，试图把自己的水平提高，而打一个高分的人就很不公平，他可能就没有动力继续去练习，继续超越自己个人的最高分数。 所以这样一个行为，外挂行为其实会破坏整个系统的规则，并且让规则立即变得失效。 所以，我们这个小游戏发布以后，我们就开始花了很多很多时间来打击外挂。 对于外挂来说，其实这种对抗是无止境的，你今天用这种能力对抗，可能第二天外挂又提高了一种新的办法。 我们采取了一些特别的办法，这里可以泄露一点点。 对于这样一个游戏来说，其实它的成长是非常艰苦的，我并不认为有任何一个人可以不经过练习就立即达到一个非常好的水平。按照这一点，我们会判断每个人是不是有一个成长曲线，如果不符合这样一个成长曲线，我们认为这个可能是你作弊的一种行为。 所以，大家应该看到了，最近朋友里面的外挂高分突然就少了。 我们也看了一下，系统里面超过 3000 分的大概有 30 个人左右，我 们游戏的同事跟我说，希望通过我在这里发一个邀请，在目前这样 一个时间点，我们想请现在能够打到 3000 分以上的用户到我们的 办公室，当着我们的面打一下，并且他可以获得一个很特别的礼品。 当然其实我们是想看一下，人类在这样一种运动里面，最快的一个进步速度可以有多快。 顺带说一下，可能很多人会奇怪为什么我把“跳一跳”的分数打的这么高？它看起来似乎是一个很无聊的游戏，但是在我看来，它可以让我很放松、很平静，是一个放松的手段。 可能跟大家对它的认知不一样，很多人对它的认知是这个东西让人 更紧张了，心跳加速了，但是在我看来完全不会，“跳一下”、“跳 一下”只是一个很平静的过程而已，所以大家如果花一点的时间， 练到一定的水平以后，你也会像我一样把这个游戏当做让自己放松 的一个办法。 二、对于产品的几点思考 这是我在公开课的第三个年头，其实我特别开心每年可以有这样一 个机会，跟在座的各位聊一下关于微信的一些思考。 1.好的产品会自己说话 我一直认为一个好的产品是自己会说话的，但现在我认为微信到如 今将近 10 亿用户的一个时间点，也许我们在适当的时候，应该把 我们背后的一些理念、一些自己的想法，如果能更清晰地表达出来， 有助于用户和整个生态对我们的理解。 但我还是认为“好的产品自己会说话”，所以大家也看到这么几年以来，我们从来没有开过自己的发布会。 我记得很早以前微信有一个版本，它的启动页是一个大幕，然后它拉开了，出来一些文字，我一直认为那样的一个东西才是微信的发布会，就是每一次一个新版本，出现我们想要表达的东西，那就是微信的发布会，就像这次我们在启动页里面说，玩一个小游戏才是正经事。 为什么我们会说玩一个小游戏才是正经事？ 就像刚才解释的一样，对我来说，它是一个很放松的方法，我也很 期待这样一个小游戏，因为它简单到让你可以有一个面对自己，一 个最个人的时刻。大家在微信上的时间，因为你可能会有很多的消 息要处理，朋友圈里有很多信息要你去点赞、评论，可能还有很多工作的