第三部分怎样对市场环境进行分析.pptVIP

营销实务 ;结课作业;第三章 你会不会做市场营销策划;[导读案例] 一颗瓜子千斤重;一九七九年那是一个春天有一位老人在中国的南海边画了一个圈… ;第一节 什么是营销策划;二、营销策划关键点;三、营销策划注意事项：;四、策划人员的素质要求：;五、谁来做策划：;第二节 营销策划准备工作;3、营销策划的思路一：;4、营销策划的思路二：;企业内部环境 购买者行为 供应商 营销中介 竞争者 公众;课堂研讨;了解分析市场;确定目标市场战略;市场竞争结构分析;识别竞争者;分析竞争??;波特的竞争战略模型;营销竞争策略;第三节 营销策划的步骤;一、界定问题的步骤;SWOT分析;环境威胁与市场机会;威胁与机会的分析、评价 ;威胁分析矩阵图;机会分析矩阵图;企业对策;二、收集利用信息;探索性调查;收集数据;三、形成创意;营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材料。;策划书格式体例