第三部分品牌战略与定位.pptVIP

* 章品牌战略与定位 品牌战略 品牌定位 第一节 品牌战略 品牌决策 品牌组合战略 品牌延伸战略 品牌国际化战略 一、品牌决策 品牌化 决策 有品牌 无品牌 品牌使用者 决策 他人品牌 自创品牌 品牌质量决策 品牌战略 决策 组合战略 延伸战略 国际化战略 品牌决策程序 （一）品牌化决策 品牌化决策是指企业是否一定要给产品加注品牌名称的决策，包括采用品牌和不采用品牌两种情况。 1、品牌化策略 2、无品牌化策略 未经加工的原料产品（小麦、大豆）；初级工矿业产品（煤炭、铁矿）； 消费者不考虑的产品（大米、食盐）；选择性不大的产品（扫帚）。 （二）品牌使用者决策 1、使用他人品牌 （1）贴牌生产策略 OEM（Original-Equipment-Manufacture） ODM（Original-Design-Manufacture） OBM（Original-Brand-Manufacture） （2）零售商品牌策略 2、自创品牌 （1）集中优势创品牌（百事可乐） （2）差别开发创品牌（七喜汽水） （3）拾遗补缺创品牌（非常可乐） （三）品牌质量决策 1、决定品牌的初始质量水平 2、管理品牌质量 （四）品牌战略决策 1、品牌组合战略 2、品牌延伸战略 3、品牌国际化战略 第二节 品牌组合战略 单一化品牌