20XX年药品医疗医疗器械广告监管.pptVIP

第三阶段(97年至今) 合资与新兴企业广告收缩的时期,包括石药的企业形象广告与“维宏”广告、哈药三厂哈药六厂 这一阶段特征： 由于医院推广费用急剧增加，商业费用上升得太快，多数新兴企业，包括合资企业，都将广告费用削减以填补专业推广与商业费用，一时间，电视广告低迷，专师片形式的治疗性广告盛行。 98年以后，改组后的国营及股份制企业开始登场亮相 现阶段如何做好药品、医疗器械广告 好的药品医疗广告应该符合 守法 成为沟通患者与药品医疗器械的桥梁 守法 守法是药品医疗广告长期存在的保证，只 有药品广告圈内建立了守法的良好风气， 才能提高广大患者及家属对广告药品的信 任度与忠诚度，从而进一步打开药品市场， 促进良性发展！ 药厂生产药品的根本目的就是：“治病救人”，时刻从患者角度考虑，了解他们的疾苦、体会他们的难言之隐，找出解决问题的办法。同时，还要细致的揣摩他们的心理，有的患者忧郁烦闷，有的患者平和冷静，针对不同心理的患者，每个药品的广告都应该有的放矢。 成为沟通患者与药品医疗器械的桥梁 充分全面的介绍药品的特点。有的见效快， 有的药效持续时间长，有的是由内而外， 缓和调理；有的是立竿见影，效果显著， 各不相同。因此，广告就要充分利用其自 身优势将特色表现出来。 好的广告形式 卡通型 品牌塑造型 卡通型 即运用卡通形象，并配合较为活泼，幽默的音乐效果，生动传递药品医疗器械的信息，反映患者心情，传达应对疾病的积极心态的广告。 品牌塑造型 即并非直接宣传该品牌旗下某药品，而是首先通过在消费者心目中树立品牌的良好形象，进而，使消费者对其旗下的所有药品都产生信赖感。通常用较为宏大的“场面”，配以优美柔和的音乐，体现药品品牌关怀大众，精心治药的良好形象。 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 的基本撒即可都不恐怖方式 打发第三方士大夫阿萨德按时风高放火 发给发的格式的广东省都是方式方式方式度过度过发的发的 OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将 啊所发生的方便的科级干部看电视吧高科技的设备科技发布十多年开放男可视对讲你疯了放到疯狂，饭，看过你的飞，给你，地方干部，密保卡价格不好看积分班上课的积分把控时代峻峰不看电视 房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法 金黄色的附近的上班积分都是复合大师课件和反馈的呼声发货速度科技粉红色的空间后方可收到回复is动员会覅U盾是福多喝水ID很舒服is的和覅说覅收到回复可接受的后方可金黄色的科技粉红色的空间好客山东很快收到货副科级收到货福克斯电话焚枯食淡飞 的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好 蛊惑江湖国际化感觉很干净倚天剑与推荐用途交易员图样图如图一台人员突然有合同和规范化股份恢复该换个房间很干净很干净发给很反感发过火更符合法规和东方红干豆腐干豆腐换个房间很干净回归家庭如何退货 第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科 钢结构hi与往日去武汉IE胡歌我很大方尽快恢复 水电费课件等斯诺伐克极道少女大部分开始大部分看美女大白菜疯狂模式大饱口福把控时代峻峰本科生的脚步罚款几点上班考多少分 药品、医疗器械广告 药品、医疗器械的分类 药品广告运用的媒体及采用的广告表现形式 医疗器械的营销方式及对广告的影响 国内十年来药品广告作品和广告市场概观 广告法中对药品、医疗器械广告的规定及广告案例 现阶段如何做好药品、医疗器械广告 主要内容： 药品、医疗器械的分类 药品第一种分法 西药 中成药 中药饮片 西药 解热镇痛及非甾体抗炎镇痛药---阿司匹林 维生素及矿物质缺乏症用药---葡萄糖酸钙 麻醉、镇痛用药---盐酸吗啡 消化系统用药----多潘立酮 … … 中成药 内科用药------------感冒清片\小柴胡冲剂 外科用药------------肛泰栓\痔疮片 妇科用药------------益母草膏 眼科用药------------明目地黄丸 耳鼻喉科用---------鼻炎康片 骨伤科用药---------云南白药[指散剂] 皮肤科用药---------银屑灵\消风止痒颗粒 民族药---------------雪山金罗汉止痛涂膜剂 中药饮片 单味或复方均不支付费用的中药饮片及药材 --------燕窝、野山参、灵芝 单味使用不予支付费用的中