怎样创作优秀广告.pptVIP

思考 ？ 有的企业仿照知名品牌包装，或利用名称上微小的差别蒙蔽消费者的实质是什么？ 省去广告费，利用知名品牌的消费市场。 案例二 米勒啤酒历史悠久。二战前，大多数啤酒公司生产黑啤酒，而米勒啤酒是一种颜色较淡、重量较轻、价格较昂贵的啤酒，颇受上层社会饮酒者的喜欢，公司的市场占有率在第四、五位。但在其后二十年中，整个啤酒行业都转向了生产淡啤酒，巴德维瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市场居领先地位的公司也推出了与米勒啤酒类似的产品，米勒啤酒市场占有率下降到了大约第八位。 　 面对强大的竞争对手，米勒公司首先进行了大量的市场调查。他们发现啤酒的最大消费者是年轻人，男性，而且主要是蓝领工人，同时发现，这些蓝领工人是在酒吧间里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作为当时主要消费者的蓝领工人，几乎没有引起广告的重视。各啤酒公司的广告刊登的都是一些与蓝领工人的生活格格不入的东西。如在市场上居领先地位的巴德维瑟公司在其广告上出现这样的画面：在某宅邸幽雅的游泳池旁举行的社交餐会上，上流社会富有的绅士淑女们喝着“巴德”牌啤酒。 米勒公司恰恰利用了别的厂家广告的弱点，向市场发起了强大的广告攻势。米勒的广告对石油工人、钢铁工人、消防队员和渔业工人的工作大家赞赏，把他们描绘成健康的干着重要工作并为自己是班组一员而自豪的工人。每天下