第三部分市场营销环境分析9.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 * Wdkwyfwhy @163.com 市场营销环境 影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力----菲力普·科特勒 宏观营销环境----影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素 微观营销环境----与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门 * Wdkwyfwhy @163.com 人口环境及其对企业营销的影响 人口数量与增长速度对企业营销的影响 人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响 人口结构对企业营销的影响--- 年龄结构 银色消费与蓝猫童装 性别结构 女人的精明与大方 家庭结构 421综合症 社会结构是指一个社会中各种社会力量之间所形成的相对稳定的关系及其形式。社会的基本结构是社会的经济基础和上层建筑，主要包括经济结构、政治结构、文化结构等。 民族结构是民族的物质产品生产,精神产品生产和自身生产及其有关方面的有机的排列和组合. * Wdkwyfwhy @163.com 思考：看到这个图假如你是---- 经济学家你会怎么想？ 军事家会怎么想？ 房地产开发商呢？ * Wdkwyfwhy @163.com *