会展文案人员的素质与培养.ppt

会展文案人员的素质与培养 刘雷 什么是文案？ 原意：文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 今意;现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。 现代文案;文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 好的文案应具备什么能力？ 1。强大的学习能力，知识储备上一专多精，甚至多专多精 a.基本的专业知识 b.广博的相关知识 2.分析总结能力 a.能够在大量的材料中游刃有余，取精去糟 b.对于文字的表达能力 c.针对参加活动的特定人群撰写相应的文案 好的文案应具备什么能力？ 3.创新能力和想象力 需要逻辑能力与想象力的充分结合，有根据的虚构不存在的事务，努力使其成为现实 4.人际交往能力（沟通能力） 经常会涉及到与上级领导，同事或团队，还有客户的交流，如果意见不能达成统一，再好的作品也无用 好的文案人员如何培养？ 1.兴趣是最好的老师 因为做文案最开始都是很辛苦的，可谓是时间紧，任务重，如果不能坚持到底，就无法成功 2.大量的阅读与练习 多看成功的案例，首先模仿，然后练习，构思如果是自己会怎样设计 3.在脑中不停构思 不是总有时间去练习，但是在脑中构思是不用占据正常时间的，想通了，写就是分钟的事 4.明确的目的 以满足客户的需求为导向，做出大家满意的方案 Thanks