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2019-06-09 发布于湖北
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-中国电商品牌媒介传播白皮书新

2012-2013 中国电商品牌媒介传播白皮书联合出品 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ 前言经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式，面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96 份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有所帮助。在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次调研活动总顾问，在问卷设计、调研方法方面提供专业指导意见，同时，借鉴业内知名调研咨询公司的问卷设计逻辑、调研方法，以保证这次调研的科学性与有效性。高兴的是，大多数电商企业对这次调研活动表示出了浓厚兴趣，回收问卷的数量也基本说明了这一点。国美控股品牌总监曹基伟对我们说，市场上形形色色的调研报告很多，但大多数出于各种不同的商业目的，调研结果的科学性、客观性很值得怀疑，由专业杂志所做的行业调研，商业意味淡些，对推动电商行业品牌传播的科学实践很有参考价值。由于时间匆忙，这次调研只是对电商品牌媒介传播的基本状况做了一次全景式的扫描，对最后数据处理得到的结果并未有深入全面的解释，这都为我们以后的调研工作累积了宝贵的经验与教训。万事开头难，我们开了个好头，好的开头会是通往最后成功的路径。我们衷心感谢参与这次调研活动的电商企业，没有你们的帮助与配合，就没有业内第一本《中国电商品牌媒介传播白皮书》的问世；我们也为自己而自豪，尽管步履蹒跚，但我们毕竟勇敢走出了业内的第一步。《广告主》杂志主编 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ 社长陈晓玲主编刘再兴副主编曹礼财记者于　娜盖雄雄邢庆亮孟佳戴丽丽龚倩倩美术编辑付　东电话 010 传真 010 投稿信箱 admag@ 总经理刘再兴(兼) 副总经理程坤行政总监刘海燕广告部石晓媛电话 010 市场部杜肖莹电话 010 发行部石晓媛电话 010 上海办谢仁清电话 021 广告运营北京澜坤星才文化传播有限公司广告经营许可证号