20XX年玉兰油沐浴乳卖场门店活动方案.pptVIP

Feel——舞台游戏：轻松挑战三大部位 主持人邀请两名消费者上台参与舞台游戏 现场准备一块OLAY新滋养系列的海报拼图，其中手肘，膝盖，小腿部位空缺三块 要求两位参与者，一人蒙面，一人负责解说拼图位置，两人合力将拼图填充完整 限时30秒，在规定时间操作完成，可以获得小礼品一份 舞台区 表演项目：百脑汇爵士舞 爵士舞是追求愉快，非常有韵律节奏的一种舞蹈。舞蹈时所散发出愉悦的气氛和那种快乐的精神非常具感染力，第一时间将现场的气氛点燃 该表演既能够展现女性的娇俏柔媚，亦可以表现女性的成熟干练，完全诠释了现代女性多重身份的魅力，符合白领丽人的欣赏角度 舞台区 OLAY PCC Outdoor Event Present by: G2 Star Echo Update on: 11-03 2009 活动背景 OLAY PCC的目标消费者曾经使用过玉兰油沐浴乳，但之后为寻求更物有所值而改用力士或者强生。如何让消费者认识到OLAY PCC与其它品牌的区别，刺激消费者购买，是客户急需解决的问题 冬季即将到来，OLAY将于2009年11月－12月在8家门店操作outdoor event项目，加深更多消费者对“深层滋养”的认知，增加卖场的销量，提升品牌好感度 活动目的 强调真正有效的沐浴乳能使干燥部位更滋润柔滑，有效改善因干燥而受损的肤质，引起竞争对手消费者对OLAY滋润的关注 通过滋润测试的结果，强调OLAY的滋润优势，向目标人群进行产品卖点灌输，让品牌形象根植于其脑海 为目标人群提供有效的产品测试和愉悦体验，通过试用的方式带动大范围的品牌渗透从而刺激销售 活动元素 活动时间：2009/11-2009/12 活动地点：8家卖场门店 活动主题：冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位 沟通信息：含一整罐玉兰油面部滋润精华，柔滑滋养直至手肘膝盖 目标人群怎么看 注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题 对于OLAY知名度比较关注，存在好感 不了解真正的滋润产品，缺乏专业判断 比较注重产品成分和使用后的效果对比 能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知 知道玉兰油沐浴乳能滋润肌肤，但是认为从更便宜的品牌中获得相同的滋润效果 更愿意选择物美价廉的其它品牌 认为洗后皮肤感觉柔滑就是滋润，实际上真正的滋润是指持久的保湿和更好的皮肤质地 解决思路 注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题 时尚优质品牌形象展示，吸引关注度 互动投票装置，认识肌肤干燥问题 肌肤滋润度现场测试，产品试用体验，感受真正的滋润 能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知 试用装的精准派发，刺激现场购买 产品互动游戏给你最直接的感观认知，轻松挑战身体三大干燥部位 买赠促销机制，让你享受真正的物超所值 通过一个什么样的活动主线贯穿全场活动，将“含一整罐玉兰油面部滋润精华，挑战身体三大干燥部位”的概念发挥至最大，吸引竞争对手的消费者 消费者希望整个冬天全身上下都能拥有柔嫩润滑的肌肤，我们需要找到一个非常适合的切入点，带领目标群去领悟OLAY的全新滋润概念。让她们能直观、深刻的体会到OLAY的“深层滋养”，提升对OLAY的信任与忠诚。 策略重点 活动策略 将see、touch、feel三个元素贯穿到整个活动当中，通过一段获取冬日滋养秘诀的旅程，潜移默化的将消费者带入OLAY沐浴乳滋养润滑的护肤空间，享受自己，收获美丽，引发其情感认同，促进其消费行为 Feel Touch See 消费者 创意阐述 See——直观感受 加深产品信息渗透——进行测试与体验，了解肌肤特质 Touch——情感认同 强化品牌滋润优势——进行互动游戏，熟悉产品核心卖点 Feel——尝试购买 促进产品现场购买——参与买增促销，获取精美礼品 流程设置 此为理想状态下的流程内容，现场实际情况由消费者按照个人习惯，自由体验和参与，不必按照既定顺序进行。 舞台表演 买赠机制 互动游戏 测试/试用 电视播放 现场售货 体验区 舞台区 销售区 设计表现 一.室外效果图 整体舞台背景板平面设计图 小舞台效果 二.室内效果图 Leaflets size:A4 X frame size:200*85 宣传物料 活动内容 体验区 See——产品信息展板 Plasma播放/产品展板 目的： 让消费者轻松接受OLAY深层滋养的品牌概念，关注肌肤干燥问题 操作： 展示区分别设置plasma滚动播放OLAY新滋养系列的广告，向目标消费者进行产品教育，灌输新滋养系列产品的独特卖点； 制作OLAY新滋养系列的产品信息展板，简洁大气的展板与产品理念相互辉映，彰显OLAY护肤科技，给消费者信赖感 同时，为吸引消费者了解信息，增强对产品的了解，可增设“有奖互