万科城市风景提案补充.pdf-2019-02-04-23-48-18-072.docxVIP

【万科·城市风景】提案补充 EOB 1 城市－社区－产品－品牌 从整体上去看，EOB所制订的推广步骤依然是按此线路演进 与以往不同的是，我们采取了分层推广、强化产品符号的方式来实施传播 或者说，这就是“领先半步”的创作原则在指引我们前进…… 2 否定和改变的说辞是危险 的！ 3 中山人的自我价值及文化 通过定性研究，我们发现中山拥有一种“侵蚀性”的文化，大部分能在中山生活下去的外来人士都被中山同化，并且非常认同中山、喜欢中山。 从另一角度，本地中山人非常坚定的认为中山很好，自己的生活很好。重要的是他们不觉得要作出什么太大改变。 4 而万科恰恰是 新生活标准的创造者 5 建筑无限生活 万科就是这样的企业 从我们的观察中 万科所开发的项目，对于每个城市来说，都是一种提升 万科为城市人们带来一种新的生活 万科在不断的创新 6 这个“创新”如何避免“否 定” 7 所以，在策略上这样实施 认同－－融入－－提升－－标准 认同中山是城市，美丽富饶，适合居住 万科城市风景是中山的一部分 这里更是中山的一道风景 最后才推出中山城市生活新标准 要达到这个结果，在我们看来需要一个较长的时间 8 用多元和谐成为社区形象 9 仅有和谐是不足以抢眼球的 中山的悠闲传统只是万科社区文化的其中之一，还有人文的、城市的、现代的、时尚的…… 把这些元素合并起来，便是“和谐” 但是在推广上，我们需要一个更新的词，所以