广告设计师基础知识.docVIP

职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。、 广告设计师的职业首先是广告设计师在职业活动中的行为规范。 良好的职业首先是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程不断进行自我完善和提高的必要条件。 遵纪守法骒每一个公民最基本的道德修养标准。 公园前1000多年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单是我们现在所能看到到的最早的广告，距今已有3000多年的历史。 广告一词源于拉丁文“adverture”，意思是引起注意、进行诱导。 广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《政治官报章程》，广告的意思即广而告之，广泛说明，告之大众。 广告简要地定义为：广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。 广告的功能：传播信息、沟通供求，促进销售、说服和引导、塑造品牌或企业形象。 广告要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。 广告的分类：1根据传播媒体分：视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告、交通工具广告。2、根据广告内容分类：产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告、社会公益广告。3、根据传播区域分类：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。 广告的特征：1、从广告的定义、要素及分类等角度：广告有明确的广告主 广告是一种付费的信息传播活动 广告是一种非人际传播的活动 广告拥有特定的传播对旬和传播信息内容 广告采取说服的方式 广告是注重投主产出比的一种经济活动。1、从发展的角度：广告已经成为今天社会生活的重要组成部分 广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式 广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶。 中国古代的广告形式有：实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告、印刷广告。 中国是世界上创办报纸最早的国家之一。 《申报》是我国历史、影响最大的报纸。 1918年5月1日在《大公报》刊载的“博利安电泡”广告，是中国第一次运用连环画表现手法的报纸系列广告。 1926年，哈尔滨广广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。 1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。 1926年，留美回国的林振彬创办了华商广告公司，是中国人自己创办的规模较大的广告公司之一，林振彬曾被誉为“中国广告之父”。 1927年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的广告同业组织。 1979年1月28日，上海药材公司所做的参桂补酒广告，是“文化大革命”后的第一个商业性电视广告。 中国广告业发展特点：广告意识增强，广告经营额继续大幅度增长 广告行业结构开始趋向合理，向专业化方向发展 新材料、新技术、新媒体的推广应用，促进了广告整体水的提高 生活资料广告投入在于生产资料广告的投入，广告更加贴近公众生活 行业管理趋向逐步完善，教育与学术研究的建设取得了较大的成果。 广告市场调研的主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告媒体调查和广告效果调查。 广告市场调研的方法分为：询问调查法、观察调查法、实验调查法和资料分析法。 消费者购买动机可分为：感情动机、理智动机、信任动机。 广告策略：容易引起消费者注意的信息 与广告策略密切相关的刺激因素和刺激维度的表现形式（大小与强度 新颖性 色彩 位置 变化与活动） 广告策划有两种：一种是单项广告策划，即对一个或两个广告进行策划，也称为单项广告活动策划；另一种是系统的广告策划，即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。 广告策划的特征：1、明确目的和目标，使广告活动更加科学、系统。2、扬长避短，使广告活动更具有竞争性。3、追求高效益，使广告活动更加有效。4、注重服务意识，使广告活动更加专业化。 广告策划和程序包括广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划和撰写广告策划广告等5个阶段。 广告策划的内容：1、确定广告目标 2、明确广告对象 3、凝练广告主题 4、制定广告策略 5、编制广告预算 广告策划方案结构内容构成：1、前言 2、市场综合分析 3、广告受众和地区 4、广告战略与策略 5、广告预算和分配 6、配套措施和策略 7、广告效果预测 广告创意的特征：1、独特性2、突破性3、超越性4、形象化 广告表现的基本元素：1、图形和图像 2、色彩 3、音乐和声音 4、版式与构图 广告表现的内容应当真实、准确、公正。 广告表现的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。 广告设计中通常见到的艺术表现手法有1、直接展示 2、纪实再现 3、对比夸张 4、幽默谐趣 5、魔幻离奇 6、名人效应 广告方案由标题、正文、随文和广告语4部分组成。 常见的广告媒体主要有：1、电视媒体 2、广播媒