三星：品牌重塑全攻略.pdf-2019-02-07-22-53-11-470.docxVIP

三星:品牌重塑全攻略 【案例提示】 在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于 1969 年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990 年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e 化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了 36 年的时间！ 时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流。 1990 年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债 170 多亿美元，处在破产边缘的公司，到 2000 年，品牌价值为 52 亿美元，居世界 43 位；直至 2005 10 月 27 日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以 149 亿美元位居“2005 年全球 100 个最有价值品牌”第 20 位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（108 亿美元，第 28 位）。三星在电子市场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业。三星的品牌价值在过去 6 年增加了 186%（如下图所示），创造了增速最快的纪录。 三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值