心相印新品上市策划案(成都地区).docxVIP

广告创意与策划方案 题 目 心相印新品上市策划案（成都地区） 学院名称 传播科学与艺术学院 专业名称 广告学 班 级 2013100201、2013100202 学生姓名 杨越翔、张婉玲、梁江舟、杨瑶、林琳 指导教师 刘砚议 实习地点 成都及周边地区 二〇一五年七月 填写说明 实习类型填写为：认识实习、生产实习、教学实习、综合实习等与专业培养方案一致的实习类型； 专业填写为专业全称，有专业方向的用小括号标明； 封面底下日期请填写实习日期，应与培养方案的实习时间吻合； 格式要求： 用A4纸双面打印（封面双面打印）或在A4大小纸上用蓝黑色水笔书写。 打印排版：正文用宋体小四号，1.5倍行距，页边距采取默认形式（上下2.54cm，左右2.54cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm）。字符间距为默认值（缩放100%，间距：标准）；页码用小五号字底端居中。 具体要求： 题目（二号黑体居中）； 摘要（“摘要”二字用小二号黑体居中，隔行书写摘要的文字部分，小4号宋体）； 关键词（隔行顶格书写“关键词”三字，提炼3-5个关键词，用分号隔开，小4号黑体)； 正文部分采用三级标题； 第1章 ××(小二号黑体居中，段前0.5行) 1.1 ×××××小三号黑体×××××（段前、段后0.5行） 1.1.1小四号黑体（段前、段后0.5行） 参考文献（黑体小二号居中，段前0.5行），参考文献用五号宋体，参照《参考文献著录规则（GB/T 7714－2005）》。 心相印新品上市策划案（成都地区） 摘要 当前，心相印仅有丝享、茶语和红悦这三个较为知名的产品系列，缺乏迎合中国风和复古风的产品系列，而且产品的更新长期只停留于气味和印花层面。为了探究心相印推出革新产品设计和符合中国大众审美标准的全新包装设计的可行性、更好地掌握相关的策划实践技能，在老师的指导下，我们结合专业基础理论课程《广告创意与策划》的相关理论知识，以中国梦和中国风为突破口，开展了本次以“心相印新品上市策划案（成都地区）”为主题的广告创意与策划实习。我们运用科学的调查方法获取了150份第一手网络问卷调查资料，并结合广告传播和受众心理的客观规律，对问卷的调查统计结果进行了客观、理性的分析；与此同时，基于对问卷调查统计结果的分析和中国梦的诉求点，我们结合中国风和复古文化对心相印的新产品设计和新包装设计进行了大胆的革新，提出了心相印全新的 “享”系列产品的概念，并对其在成都地区试点上市的推广过程进行了一定的探索。整个工作过程当中，团队通力协作，理论与实践相结合，为以后的策划工作积累了丰富而宝贵的经验，极具指导性意义。 关键词：新产品；中国梦；上市推广；分享文化 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 策划背景 1 1.1 目的与任务 1 1.2 要点概括 1 第2章 基本情况分析 2 2.1 市场分析 2 2.2 自身分析 2 2.3 目标对象分析 2 第3章 广告建议 3 3.1 广告主题 3 3.2 传播对象 3 3.3 传播形式 3 第4章 新产品展示 3 4.1 产品创新设计 3 4.2 印花创新设计 4 第5章 广告活动策划 5 5.1 活动时间 5 5.2 活动主题 5 5.3 目标沟通对象 5 5.4 活动地点 5 5.5 活动详情 5 第6章 广告创意表现 8 6.1 宣传推广部分 8 6.2 产品VI部分 13 第7章 媒体策略 14 7.1 媒介投放目标 14 7.2 媒介投放策略 14 7.3 媒介排期（详见下页） 14 7.4 时间安排 15 第8 章 策划预算 16 第9 章 广告效果评估 17 9.1 评估目的 17 9.2 评估方法 17 附件一：心相印市场调查问卷 18 附件二：问卷调查数据统计表 20 第1章 策划背景 1.1 目的与任务 在当代中国社会中，人际关系和社会环境更多地在强调一味的利益和竞争，而忽略了人际交往的重要基础——人格魅力，而懂得分享正是最可贵的人格魅力之一，只有懂得分享的人才能够在各方关系中真正地求得平衡和利益最大化。 现如今，资源浪费也十分严重