营销管理的实质.ppt

营销管理的实质;基本前提条件……;公司效益好吗?;无形资产增加公司价值;无形资产;某些品牌的估计价; ;营销的实质;营销的实质;营销的实质;成 功 的 营 销 管 理;营 销 管 理;营销的实质;营销的实质;;营销的实质;营销的实质;成功的营销管理;中国消费者调查: 汽车、住房和旅游成为消费热点,经济正在升温;电子商务热;上海家庭平均资产为7,376美元;上海家庭平均资产为7,376美元;上海人均消费居中国东部地区之首;饮料新品种增多,5年后消费量将翻番; Levi’s的“单独定制”牛仔裤;Levi’s的“单独定制”牛仔裤;Levi’s的“单独定制”牛仔裤;Levi’s的“单独定制”牛仔裤;表二 单独定制服装工作流程;市场细分 确定目标 定位;制定市场战略规划的基础;市场细分是必要的……;细分=机会;市场开发;市场细分的基础 行为 -购买或使用 -产品或名牌 -次数或密集性 客户想要得到的好处 客户需要的产品优越性 客户需要的产品特征 客户特点 -生活方式 -人口统计学特点 ;合理的市场细分的特点;价值命题的实质;基本策略问题;市场细分策略;市场细分策略;制订市场战略规划的

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