第六章习题(市场营销调研与预测).docVIP

第六章 市场营销调研与预测 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1.市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（ ） A.内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销调研系统 D.营销决策支持系统 2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议，作为营销决策的依据，我们把它称之为（ ） A．市场营销情报系统 B．市场营销调研系统 C．内部报告系统 D．市场营销决策支持系统 3.当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是（ ） A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．预测性调研 4.通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，我们把这种调研称为（ ） A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研 5.某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（ ） A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研 6.市场调研最基本的原则（ ） A．客观性原则 B．针对性原则 C．科学性原则 D．全面性原则 7.最通用和最灵活的访问调查方法是（ ） A．个人访问法 B．集体座谈法 C．电话访问法 D．网上访问法 8.随机抽样的方法包括（ ） A．简单随机抽样 B．分层随机抽样 C．分群随机抽样 D．以上都是 9.市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资料，遵循的原则是（ ） A．经济性原则 B．全面性原则 C．客观性原则 D．正对性原则 10.为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（ ） A．针对性原则 B．科学性原则 C．全面性原则 D．经济型原则 11.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（ ） A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．抽样调查 12.在特定的市场营销环境下，随着行业市场营销费用的逐渐增长，市场需求所能达到的极限值叫作（ ） A．市场预测 B．市场潜量 C．企业潜量 D．市场需求 13.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（ ） A．购买力指数法 B．市场累加法 C．德尔菲法 D．连锁比率法 14. 以匿名的方式，通过信函轮番征询专家意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法，叫作（ ） A．专家会议法 B．定性类推法 C．定量预测法 D．德尔菲法 15.将历史资料和数据，按时间顺序排成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过程、方向和趋势，通过统计分析或数学模型，将时间序列向外延伸，以预测市场未来可能达到的水平，这种预测方法叫作（ ） A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分） 1．市场营销信息系统由（ ）所构成。 A．内部报告系统 B．外部报告系统 C．市场营销情报系统 D．市场营销调研系统 E．市场营销决策支持系统 2. 市场调查应遵循的原则包括（ ） A．客观性原则 B．客观性原则 C．科学性原则 D．全面性原则 E.经济性原则 3. 随机抽样方法主要有（ ） A.简单随机抽样 B.分层随机抽样法 C.分群随机抽样法 D.任意抽样法 E.配额抽样法 4. 下列属于原始资料收集方法的是（ ） A.观察法，B.问卷访问法，C.电话访问法，D.实验法，E.案头调研法 5.问卷调查中，常见的封闭式问题有（ ） A.单项选择题，B.多项选择题，C.简答题，D.是非题，E.分等量表 三、判断题 1.问卷调查法的最大缺点是调查成本高。（ ） 2．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。 （ ） 3．即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 （ ） 4．市场潜量与