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网络营销14年之变与不变 梅花网 创始人与首席架构师 任向晖 中欧乐活会分享 2011.2.20 14年广告营销路 1997年 索易 1999年 网络广告先锋 2002年 梅花信息 变 1. 变迁的热点 门户网站 搜索引擎 富媒体 垂直网站 视频 Web 2.0 社区 社交网络 微博 博客 电子商务 团购 广告网络 分类广告 邮箱应用 无线 网络营销的热点变迁大多围绕传播载体的形式进行 常常被技术进步和受众需求推动 2. 变迁的形式 展示性广告 关键词广告 软文 视频 上下文定向广告？ Campaign site 无线广告 3. 变迁的企业 创业的浪潮从未停歇 新企业更多着眼于垂直和细分市场 4. 变迁的计价模式 CPM 千人成本 CPT 按时间计费 CPC/CPA/CPS 按效果计费 CPM 千人成本 5. 变迁的受众 受众总量从几十万跃升到4.57亿 移动互联网达到3.03亿 网民的社会特征（年龄，性别，收入等）结构都有了巨大的变化 2007年发生了什么？ 不变 1. 不变的企业营销需求 企业广告的终极目标没有改变 实施对消费者态度和行为(UA)的改变 态度改变：知晓、友好、熟悉、获得相关知识、信任、感知、假定、谅解、怀疑竞争品牌。 行为改变：购买、更大宗购买、更频繁购买、购买不同品种、搭配购买、改变购买渠道、改变使用方法、放弃竞争品牌、停止购买。 1. 不变的企业营销