五一至端午节楼盘新品加推营销活动方案(20190529215434).docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 浓情端午 感恩相随 弘洋·拉菲小镇新品加推 活 动 方 案 ○ 普通 ● 秘密 ○ 机密 ○ 绝密 总策划 执行 : 宜昌智胜营销策划有限公司 一、活动目的 把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日， 充分利用五月的市场销售旺期，通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目 加推长效热度和高关注， 吸引目标客群集中持续关注， 保证项目客户到访量。 针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。 通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。 以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动， 提升项目产品的人文价值， 拉近项目与客户间感情， 实现加推销售成果转化。 二、活动创意 2.1 活动思路 乐五一 +玩游戏 +齐助力 +领粽子 +过端午 +买房子 2.2 活动策略 微信群体互动游戏 +“老带新”微信助力活动 +项目加推创意互动活动 2.3 活动形式 微信线上活动 ：“划龙舟”微信小游戏全城互动 微信好友助力“老带新”活动 微信线下活动： 劳动节暖场活动 青年节暖场活动 母亲节暖场活动 520 暖场活动 项目加推暖场活动 三、活动调性： 长效：通过整个五月的长期信息传播、 政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。 亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵； 热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。 四、活动概况 活动时间 ：2017 年 5 月 1 日-6 月 1 日 活动安排： 2017 年 5 月 1 日 劳动节暖场活动 2017 年 5 月 1 日-13 日 “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏 2017 年 5 月 6 日 青年节暖场活动 2017 年 5 月 13 日 母亲节暖场活动 2017 年 5 月 15 日-26 日 “老带新”微信助力活动 2017 年 5 月 20 日 520 暖场活动 2017 年 5 月 28 日 项目加推暖场活动 活动地点 ：XXXX微信公众号平台 项目营销中心参与人群 ：老业主、意向客户 活动内容 ：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动， “老带新”助力活动 五、活动内容 本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。 5.1 线上微信互动 互动一： 活动主题： “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏 活动时间： 2017 年 5 月 1 日-13 日 游戏说明： 参与者通过微信公众号或好友邀请 （寻关注公众号） 进入游戏界面， 参与划 龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛， 以最先到达终点的为获胜。 获胜者可以 根据奖励方式获得相应奖励。 游戏规则： 每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。 每位参加者初始一次参与机会， 每邀请一位新朋友参加， 可获得一次游戏参与机会。 凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励， 每轮前三名可额外获得积分一个奖励，参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。游戏奖励 可以分为“积分换抽奖”， “积分兑房券”的方式进行，当参赛者积分达到指定标准，可额外获得抽奖机会一次。 参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后，累积到一定分数，可前往营销中心参加转盘抽奖，参加微信游戏送一次。每 50 分兑换抽奖一次。 参与者可以通过累计活动积分，到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券，兑换比例可按照 1:10 ，1:20 进行。游戏释义： 微信划龙舟游戏 以项目微信公众号为平台， 添加微信小游戏。 基于五月底是端午节， 故选用端午节为整个五 月线上活动的宣传主题，以划龙舟具有节日氛围，话题性，互动感作为活动传播点。 幸运大转盘抽奖 参加划龙舟游戏的参与者，可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。 互动二： 活动主题： “老带新”微信助力活动 活动时间： 2017 年 5 月 14 日-26 日 活动说明： 通过微信公众号发起“好友来砍价”， “好友聚能量”的微信活动，参与者 通过邀请好友来参加活动， 通过好友助力， 拿到最低的实惠的奖品。 所有的奖品 一律前往项目营销中心兑换。 活动形式： 朋友圈转发，好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个，交叉进行。 活动类型 ： 好友来砍价，参与者邀请好友来为指定商品来砍价， 在截止日期内的最低价格购买指定商品。