倾城品牌汉服营销策划的全案哦.docx

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 目录 一、 汉服的概念及背景资料 二、 市场分析 1、 汉服的商机与可行性 2、 营销环境分析 3、 消费者分析 4、 产品介绍 5、 企业竞争分析 6、 SWOT 分析 三、 营销 4P 策略 1、 产品策略 2、 价格策略 3、 分销策略 4、 促销策略 四、广告策略 五、公关活动策略 六、媒介投放策略 一、汉服概念与背景资料 汉服的概念： 汉服，即华夏衣冠，中国汉族的传统服饰，又称为汉装、华服。此不能与“唐装” 、“和 服”相混合。其由来可追溯到三皇五帝时期一直到明代，连绵几千年，华夏人民（汉族）一 直不改服饰的基本特征， 这一时期汉民族所穿的服装， 被称为汉服。 自炎黄时代黄帝垂衣裳 而天下治， 汉服已具基本形式， 历经周朝代的规范制式， 到了汉朝已全面完善并普及， 汉人 汉服由此得名。 汉服的由来： 自炎黄时代黄帝尧舜垂衣裳而天下治， 汉服已具衣、 裳概念， 历经周朝代的周礼制规范 制式，到了汉朝因推祟周礼制而趋向完善并普及，汉朝因文景之治、汉武盛世及光武中兴， 使汉朝的影响力达到鼎盛， 汉人称谓由此产生。 汉服是汉民族传承了数千年的传统民族服装， 是最能体现汉族特色的服装， 每个民族都有属于自己特色的民族服装， 汉服体现了汉族的民 族特色。 从三皇五帝到明代的几千年时间里， 汉民族凭借自己的智慧， 创造了绚丽多彩的汉 服文化，发展形成了具有汉民族自己独特特色的服装体系—汉服体系。 博大精深、 体系完备、 悠久美丽的汉服，是中国不可多得的一大财富，是非常值得每一个炎黄子孙引以为自豪的。 客观上的汉族人的某些过渡历史阶段的穿着服饰例如汉化旗装 /旗袍 /马褂等绝对不可以被 称作“汉服” ，因为它们与真正的汉服没有正常的演变衔接过程。汉服以其强大的生命力一 直没有灭绝， 直到现代汉族人信仰的道教、 佛教以及一些边远山民， 还有国内许多少数民族 都还保持着汉服的特征， 现代社会的一些重要祭祀、 纪念活动、 民俗节日等仍能看到汉服的身影。汉服的影响十分深远，亚洲各国的部分民族如日本、朝鲜、越南、蒙古、不丹等服饰均具有或借鉴汉服特征。 汉服的文化： 凡是与汉服有关的一切物质与精神现象的总和， 都被称为汉服文化。 汉服文化是通过汉 民族发展历史的过程中一步步发展形成的。 从三皇五帝到明代这一段历史时期， 汉服文化一 直在不断发展和完善着。 汉服文化本来是一个非常成熟的文化， 直到明朝末年清朝军队入关， 实行民族压迫政策“剃发易服” ，才使汉服文化这一千年传统文化逐渐消失，这是历史的悲 剧，是传统文化遭到极大的破坏，可以说，彻底破坏了中国千年来的文化生态平衡。但作为 具有千年历史的宝贵文化， 汉服是永远也不会被人遗忘的。 令人欣慰的是， 汉服文化这一传 统国粹， 在人为强制消失了将近 300 年后， 随着汉服运动的兴起， 重新受到国内各界人士的 重视，通过服装系统来提升对民族文化的认知以及身份的认同和自信。 现在的年青人比较敏 感，这是他们一种心理内在的渴望， 是对过度洋化和盲目追赶西方时尚倾向的一种文化的反 拨。他们在寻找汉服， 寻找中国式的东西， 贴近人性、 自然的东西， 寻找失落的自我和身份。 汉服推广的意义： 汉服，是随着汉民族的形成而形成的， 根据汉族文化的发展而发展的， 有着和中华文明 同样悠久的历史， 是中华民族文明的象征， 是构建民族形象的支柱。 虽然汉族历史在不断的 发生变革， 但汉服却始终反映着中国人民博大兼容、宽厚仁爱、追求自然的民族精神， 能够 体现出其他民族所不能代替的特色。 到了近代， 由于繁杂的历史原因和国际上的原因， 使我 国的政治、 经济、军事等方面在世界范围处于劣势，中国的服饰艺术也因此出现了问题，产 生了严重的断裂， 以至于我们现代的服饰几乎全盘西化， 昔日辉煌、 瑰丽的服饰艺术被束之 高阁， 服饰文化的文脉险被割断，服饰艺术所反映出的民族精神不停的流失。因此，在中国 综合国力不断提升的今天， 抢救和研究汉服文化和艺术是摆在我们面前的重要任务。 汉服文 化不仅是中华民族传统文化艺术的重要组成部分， 而且纵观中国历史， 汉服所达到的高度无 论从实用造型和美学艺术的角度去考量， 都是其它民族服饰所不可替代的。 汉族服饰是世界 服饰文化和艺术宝库中自成体系的庞大系统， 其深厚的文化积淀及独有的艺术特色， 在世界 服饰之林占有极为重要的地位， 如果长此以往不重视汉服文化， 这将必然成为世界文化中一 个不可挽回的损失。 由于汉服的独特的影响力与代表性的服饰形象能够最全面、最综合的体现中华民族五 千年文明的精华，因此，以汉服为“国服”是最能完整表达中华民族文化、弘扬民族精神的 完美形象展现。 所以，国人在重新审视自我传统文化艺