广告策略规划培训教材.ppt

第5章 广告策略规划 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 1 5.1 广告计划编制程序 广告计划，是广告策划的必然产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现，是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 2 5.1.1 广告策划的程序 广告策划所涉及的程序主要有： （1）广告预测程序；（2）广告决策程序；（3）广告计划程序；（4）广告实施程序；（5）广告评价程序。 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 3 1.广告预测程序 “预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 4 2.广告决策程序 （1）提出问题、分析问题，找出问题关键点 （2）确立决策目标 （3）拟定行动方案 （4）方案评审、优化与选择 （5）贯彻实施、反馈调节 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 5 3.广告计划程序 （1）广告计划的程序性 （2）广告计划的作用 （3）广告计划的种类 （4）制定广告计划的原则 2019-6-1 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 6 4.广告实施程序… （1）成立专案计划小组 （2）展开市场研究 （3）确定广告目标 （4）确定广告的层次 （