第四季度“爱音乐”业务“百城千校”高校巡回演-公开课件.pptVIP

宣传阶段划分 营销活动执行思路 营销背景与总体思路 * 中国电信福建分公司 产品运营中心 宣传阶段划分 中国电信福建分公司 产品运营中心 * 9 11 10 10月8日 传播预热期启动 11月7日 福州PK赛 11月17日 福州PK赛 12月12日 泉州PK赛 12月26日 漳州PK赛 1月8/9日 厦门PK赛歌友会 11月7日 营销炒作期启动 活动前二十天限时抢票期启动 宣传策略 传播阶段划分 传播预热期：以活动本身为主要宣传卖点，启动活动宣传 ［在“百城千校”中国电信爱音乐签约歌手选拔赛 开始前10天］ 营销炒作期： 爱音乐兵团集合了，你心中的校园歌手Fans招募中 ［选出各学校的入围选手后，即可开始启动］ 明星歌友会的造型、曲目曝光 ［厦门区总决赛开始前十天］ 中国电信福建分公司 产品运营中心 * 宣传阶段划分 2、主要宣传点 传播预热期： 2009中国电信爱音乐签约歌手选拔赛—最IN的明星、最潮的新歌、最炫的舞台、最High的气氛，属于你！ 营销炒作期： “百城千校”爱音乐High歌会——有限的门票、无限的热情，音乐盛宴、不容错过 宣传阶段划分 附 件：费用预算表 七、活动预算总数 演出费用预算：40万 厦门明星歌友会：20万元 校园歌手选拔赛：5万元*4场=20万元 营销费用预算：30万元 费用总计：70万元 营销预算分解与测算 5,000 200 2.5 互动小礼品 3,000 1 3,000 场地布置 2,000 气球、荧光棒等道具 项目 单价 数量 费用 备注 舞台及舞美 5,000 1 5,000 灯光音响 8,000 1 8,000 摄影、摄像 2,500 后勤 3,000 总计 28,500 校园选拔赛费用预算—1 3,000 业务体验展示区 1,000 10 100 条幅 项目 单价 数量 费用 备注 海报 5 100 500 宣传单页 0.20 25,000 5,000 X展架、易拉宝 50 10 500 空飘气球 200 10 2,000 工作牌 10 20 200 户外大型拱门 600 1 600 总计 12,800 校园选拔赛费用预算—2 28,500 1 项目 费用 备注 2 12,800 合计 413,00 活动代理费 4,130 按10%收取 发票税 5,452 按12%计 总计 50,882 校园选拔赛费用预算—2 （总计） 高校4场音乐会预计共花费20万 明星歌友会费用预算（演艺人员） 项目 单价 数量 费用 备注 一二线歌手邀请 150,000 1 150,000 歌手差旅食宿费 5,000 1 5,000 校园歌手邀请 500 10 5,000 主持人 2,000 2 4,000 保安 100 10 1,000 摄像 3,000 1 3,000 摄影 2,000 1 2,000 总计 170,000 营销预算分解与测算 6,000 现场道具 项目 单价 数量 费用 备注 场地费 20,000 1 20,000 空调、电费 3,000 1 3,000 舞台及舞美 10,000 1 10,000 灯光音响 25,000 1 25,000 场地协调 3,000 1 3,000 运输及餐费 5,000 总计 72,000 明星歌友会费用预算（演艺部分） 500 5 100 条幅 项目 单价 数量 费用 备注 海报 5 100 500 宣传单页 0.20 10,000 2,000 X展架、易拉宝 50 10 500 立体户外指示牌 50 10 500 工作牌 10 50 500 户外大型拱门 600 2 1,200 总计 5,700 明星歌友会费用预算（宣传部分） 项目 费用 备注 演艺人员 170,000 演艺场地 72,000 宣传 5,700 合计 247,700 活动代理费 24,770 按10%收取 发票税 32,696 按12%计 总计 305,166 明星歌友会费用预算（总计） 营销预算分解与测算 项目 费用 备注 抽奖活动奖品费用 60,000 参与活动用户的奖品费用 渠道费用 60,000 渠道宣传建设费用 媒体宣传费用 80,000 媒体宣传费用 总计 20,0000 营销费用预算（预估） |营销活动执行管控 后评估标准与安排 一.评估指标\维度 爱音乐音乐盒用户数 爱音乐会员用户数 爱音乐品牌知名度 二.评估周期界定 半年的发展量： 爱音乐音乐盒用户数 爱音乐会员用户数 活动结束后三个月： 爱音乐的品牌知名度调查 中国电信福建分公司 产品运营中心 * |营销活动执行管控 附件：本次营销活动客服脚本 中国电信福建分公司 产品运营中心 * 中国电信福建分公司 产品运营中心 * * * * * * * *