DM广告设计与制作培训教材.ppt

6.3.4 DM型录手册设计 英文Catalog翻译成中为即型录，原意是指目录、样册的意思，型录简单理解是将产品汇编成目录册，型录手册可以反映出企业或机构的整体形象、具体产品类别等信息。型录手册还能够传递商业、文化产业等各种各样的信息，传递企业、商务公司对消费者的具体服务和关心，是消费者认识企业或部门、了解商品文化信息并与其互动的窗口。一般型录的推送模式是DM模式。 技术准备 技术准备 产品型录设计需要遵循图形恰当、结构简练、构图精致的几项原则，无论是纸质、动画或录像视频等，标志和VI系统始终贯穿于型录的始终，形成统一的品牌战略。好的型录设计有一定的规范标准和反馈标准。 彰显公司的专业化与个性化。 与客户通过型录建立情感上的互动，以角色转换的态度带给客户预期的展示效果。 创造有情感价值的推广方式，引导和帮助消费者找到自己想要的。 技术准备 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 6.4.1 构思：广告主题确定 6.4.2 设计：文案与文字样式设计 6.4.3 实施：风格定位与主图选择 6.4.4 运行：完成广告制作及发布 6.4.1 构思：广告主题确定 乐游天下的本项目宣传内容主要针对的是暑期夏令营，共有两部分，一是山东沿海线路两条，分别是夏令营路线之烟台威海蓬莱和夏令营线路之青岛；二是省外线路一条，主要是江南地域。DM宣传广告需要为这两条线路各设一个主题。 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 主题之一【冰爽暑假 深度亲海】 本主题主要针对的是山东沿海两条线路所定，这两条线路都以海洋为主要活动区域和特色，突出“海”的存在和号召力，并且强调酷热暑假的“冰爽”是由海带来的，能够一语中的吸引客户。这个主题也能够配合线路的游览过程。 夏令营路线之烟台威海蓬莱 1.山东综艺电视台大型水上娱乐节目拍摄基地 2.中央电视台动画栏目大风车主要拍摄基地 3.威海华夏城 4.人间仙境蓬莱，拥抱大海，置身极地海洋世界 5.车游烟台月亮湾 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 主题之一【冰爽暑假 深度亲海】 夏令营线路之青岛 1.走进中国海洋大学 2.领略绿树红瓦，碧海蓝天的大海情怀 3.亚洲第一滩金沙滩赶海踏浪 4.亲近动物，保护环境青岛森林野生动物园 5.游览投资2亿美元的青岛极地海洋世界 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 主题之二【童眼看江南】 本主题是为江南线路设计的主题。江南线路以南京、无锡、苏州、杭州、上海为线路规划，以走进科学增长见识相约名校寻觅历史手工制作DIY为活动内容。“童眼”是强调客户群体的特殊性和线路的深思熟虑，看江南具有点题的作用，在主题广告语中便将目的地揭示出来，以江南地域的独特魅力增加广告吸引力。 进大学：走进江南知名大学浙江大学； 学手工：学习无锡手工制作泥人，把“阿福”带回家，锡惠公园； 游乐园：国内一流的以恐龙为主体的乐园； 长见识：上海科技馆、长风海洋馆； 重服务：赠送夏令营营帽，胸牌，集体照留念，全程导游陪同。 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 6.4.2 设计：文案与文字样式设计 【企业推广】乐游天下，快乐游天下 【主题广告语】冰爽暑假，深度亲海 【广告语内文】 谁不想清凉一夏呢？ 城市楼宇间，艳阳炙烤之下，在平日幻想海滨戏水， 似乎是个格外遥远的梦，但这个夏天，对幻想说不！ 燥热难耐的时候，将手指向蜿蜒曲折的东海岸，有多少曲折里藏着那迷人的海滨， 简直数不胜数，都等待着人们的到来。 到了海滨不可缺少的蓝天白云，金银沙滩上，可玩的实在太多。 叫上多多的朋友去海滩，在这里不玩寂寞，玩的是热闹非凡，直腰人忘记酷暑的烦闷！ 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 6.4.2 设计：文案与文字样式设计 【企业推广】乐游天下，快乐游天下 【主题广告语】童眼看江南 【广告语内文】 南京、无锡、苏州、杭州、上海、水乡角直、东方侏罗纪中华恐龙园、上海科技馆、长风海洋馆、无锡锡惠公园DIY手工制作泥人、江南名学府浙江大学、素质提升、文化体验，江南夏令营火热报名中！ 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 【文字样式设定】 主题一以传统宋体为本体，加入活泼的装饰元素作为“冰爽暑期，深度亲海”的表现样式。主题二以传统黑体为本体，“江南”两字使用行书的书法体为表现手法，表达“童眼看江南”的文化之旅内涵和江南地域柔美的特点 项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计 6.4.3 实施：风格定位与主图选择 【亲海游整体风格】 亲海游的主要夏令营目的地都是滨海地区，有着特有的海洋文化和海洋气息，这为设计风格确定了清新广阔的主题基调，蓝天、白云、沙滩、大海都是可以使用的元素（图6-14）。而暑假是一个酷热难耐的时段，夏令营活动和海洋活动都是为了给同学们一个凉