准格尔旗王爷府文化旅游景区策划.docVIP

TOC \o 1-3 \h \z \u 一、策划总纲 2 （一）策划范围 2 （二）策划性质 2 二、景区背景分析 2 （一）旅游资源现状及评价 2 （二）区位交通状况分析 3 （三）旅游业发展现状评价 4 三、策划总体思路及重点项目策划 4 （一） 王爷府遗址展示策划 5 （二） 休闲度假区策划 5 （三） 准格尔旗敖包—点素敖包修复策划 5 （四） 建设赛马场策划 5 （五） （五）农业观光区策划 5 四、旅游市场分析及营销策划 5 （一）旅游市场现状及评价 5 （二）客源市场定位 6 （四）营销策划 7 准格尔旗王爷府文化旅游景区策划 一、策划总纲 （一）策划范围 本策划的范围处于布尔陶亥乡境内，西从布尔陶亥乡正北，沿窑子湾沟往东，东西长15公里，南北宽2-4公里不等的区域范围内。区块内分布有大面积湖泊水体、新月形沙丘、野生沙柳林、乔木林、湿地草垫等，景区总面积约35平方公里。 （二）策划性质 本策划根据《准格尔旗旅游总体规划（修编）》有关本区块发展的要求进行编制。本策划与《准格尔旗旅游总体规划》、《布尔陶亥乡总体规划》相衔接，是一项研究王爷府文化旅游景区开发保护模式、明确市场定位、策划旅游项目的 旅游专项策划。 景区性质：景区以布尔陶亥乡北，呼斯太河流域100多平方公里生态环境为依托，借助鄂尔多斯王爷府文化底蕴和品牌优势，拟建成鄂尔多斯准格尔旗王爷府文化展示区和集观光、休闲、运动、体验于一体的旅游度假景区。 二、景区背景分析 （一）旅游资源现状及评价 经过调查，本区块人文旅游资源主要有王爷府、点素敖包、地方民俗文化和水境湖现代农业产业园区；自然旅游资源有沙地、林地、湖泊等多元的景观构成的视野开阔的鄂尔多斯典型的荒漠草原景观—布尔陶亥草原和舒适的度假气候。通过借用王爷府相关的文化和底蕴、招牌，充分利用本区块的文化资源，可以打造具有区域影响的重大产品。 总体来说，对王爷府文化旅游景区内旅游资源有以下评价： 1、文化资源底蕴深厚，社会知名度高 布尔陶亥乡是准格尔旗境内唯一的蒙古族聚集乡，有着浓郁的民俗风情文化资源，而准格尔旗王爷府邸是蒙古族王爷贵族文化的集中展示中心，在整个地区具有很大的影响力和较高的社会知名度。布尔陶亥草原曾经还是成吉思汗八百宫之一的“准格尔伊金白宫”（宫内供奉有成吉思汗的两位夫人也遂和也速干，宫内还供奉着成吉思汗用过的两把大刀）的供奉地，冠有“准格尔伊金霍洛”的美誉。有人说，在鄂尔多斯准格尔旗供奉的“准格尔伊金”，即古日别勒津高娃。古日别勒津高娃原为西夏希都尔古王的夫人，成吉思汗灭西夏时，娶为妻，并封哈屯。据史料记载，当成吉思汗病危时，古日别勒津哈屯（赵君）在宝日套亥（河套）趁机逃走。当兵马得知追赶到黄河岸时，古日别勒津哈屯已投黄河自尽，便在铁匣内安放她的遗物，安葬于河边，并堆泥石建小山包，建古日别勒津哈屯的陵。从此，蒙古人把黄河称之为“哈屯郭勒”（夫人河），古日别勒津哈屯的陵称之为“铁木尔敖勒呼翁衮”（铁匣陵）。此外，成吉思汗的八百宫的另两个即“溜圆白骏白宫”和“宝日温都尔白宫”也曾供奉于准格尔旗境内，直至今日每逢龙年十月初五更换成吉思汗苏勒德希利彼（柄）所用柏木，就是从准格尔旗的阿贵庙、希尔嘎河、什巴尔台庙、哈日河阿贵、拉拜乌拉（神山）等地受过禅封的柏木中选来的。这种知名的金字招牌十分有利于王爷府文化旅游景区的资源开发。 2、生态环境良好，观光资源独具特色。 区域内丰富的地貌和植被一起构成王爷府文化旅游景区的景观背景，且布尔陶亥草原正如其名，历来以水草丰美而闻名遐迩，它曾是成吉思汗溜圆白骏马群的放养地，也曾被选为“准格尔伊金白宫”的供奉地。现景区内植被中以胡杨和沙柳、草垫等为主，点缀有村民种植的桃树、柳树、杨树、杏树等落叶阔叶树种，具备典型的鄂尔多斯疏林沙地草原景观特点，尤其是产业化运作的水镜湖农业园区“绿树果园、丰收农田，芳香绵远悠长，满目绿色带来沁人心脾的舒爽”具有很高的旅游价值。 3、旅游资源门类齐全，有利于综合开发 王爷府文化旅游景区资源门类齐全，从文化景观到文化底蕴深厚的产品都有涵盖，整体形成了适合现代运动、休闲、观光、度假的资源富集区，拥有敖包、王爷府、民俗风情、现代产业园区等文化底蕴深厚的人文资源和沙漠、草地、树林、湖泊等众多自然旅游资源，有利于旅游综合开发。 4、气候条件优越，有益于开展旅游活动 王府文化旅游景区所在地区属于典型的中温带大陆性气候，光照充足，四季分明，夏、秋季节气候凉爽，年日照时间为3000小时以上；全年平均气温6.2℃～8.7℃， 且景区内植被良好，河、湖分布较多，空气湿度适宜，负氧离子含量高，形成了极具特的康乐型气候。 （二）区位交通状况分析 目前进出景区