世纪传唱歌剧魅影-政治大学.PDF

全球行銷專題期末報告 世紀傳唱 歌劇魅影 指導教授：邱志聖 學生：企碩二 何珮瑜 世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第一章 前言 2 第二章 產業態勢 3 第一節 音樂劇的發展 3 第二節 價值鏈 5 第三節 百老匯音樂劇 6 第三章 消費者需求分析 7 第四章 《歌劇魅影》簡介 8 第一節 背景介紹 8 第二節 故事簡介 9 第三節 得獎記錄 11 第五章 《歌劇魅影》 4C成本分析 12 第一節 外顯單位效益成本 13 第二節 資訊搜尋成本 14 第三節 道德危機成本 15 第四節 專屬陷入成本 16 第六章 電影版《歌劇魅影》 4C成本分析 18 第一節 外顯單位效益成本 19 第二節 資訊搜尋成本 20 第三節 道德危機成本 20 第四節 專屬陷入成本 21 第七章 結論 22 第八章 參考資料 24 第九章 作者簡介 24 1 世紀傳唱 歌劇魅影 何珮瑜 第一章 前言 歌劇魅影《 》(The Phantom of Opera)可說是八０年代以來全世 界最迷人，也是最賣座的音樂 劇之一，保守估計，全球至少有八千 萬人看過該劇，而『聽說過』該劇的人，遠比看過該劇的人多過幾 萬倍。 歌劇魅影《 》於 1986 年在倫敦首演，1988 年在百老匯上演 以來，已在全球 18個國家演出過，票房收入超過 30億美元；由於 觀眾的熱烈迴響，也使得 歌劇魅影《 》成為史上第二長壽之音樂劇1 。 這樣的盛況就連原創者安德魯‧韋伯 (Andrew Lloyd Webber)不解地 都表示『我一直不明白，為什 麼有人每年要回到倫敦或紐約的劇院 裡看這部音樂劇。有的人甚至已經看過二三十遍』。 這樣的疑問不只出現在韋伯的腦海，相信世上許多人亦有相同 的困惑，一樣的劇情，一樣的 背景，一樣的曲目，為何得以傳唱數 十年而歷久不衰？究竟他有何神奇的魔法吸引人一再傾聽，甚至還 躍上大螢幕？本文有意以邱志聖教授所發展的 4C成本架構2 來解釋 此現象，將從產業分析與消費者分析談起，最後並希望藉由此個案 研究，賦予其管理意涵，使有助於我國文藝產業的發展。 1 《貓》(cats)為史上最長壽之音樂劇，『貓』劇之作者安德魯‧韋伯(Andrew Lloyd Webber)亦