广告策划与创意教材.ppt

（1）前言。主要阐明广告目的，说明这套计划的任务和目标。广告公司各部门和广告主一看这一部分的内容，就可以对整个广告策划的主要内容有所了解。 （2）市场环境分析、产品分析和消费者分析。 (3)广告定位和广告目标。 (4)目标消费者和目标受众的确定。 (5)广告表现。 (6)媒介策略。 (7)广告预算分配。 (8)广告效果预测及安排实施广告效果测定。 以上是广告策划书的主要内容，但不是唯一的格式，广告策划小组在撰写广告策划书时，既要考虑其实用性和科学性，还应当注意采用广告主容易接受的形式作为广告策划书的主要表现手段。 五、广告策划书提交客户审核认可后， 交职能部门实施 美国广告专家威廉·博伦认为，广告策划书是广告代理(广告公司)给客户(广告主)的一份作战计划。 在广告策划意图的实施阶段，主要涉及两个部门的工作，—个是制作部门(创作部)，另一个是媒介部，按照广告策划书的要求购买媒体的时间和空间。除了这两个部门外，广告策划小组依然是存在的，以便监督具体的实施工作，及时修正不适的计划，着手安排广告效果的测定等等。 六、广告提案是广告策划的有效阐述形式 简单地说，广告提案就是运用口头说明的方式，以视听媒介为手段，将广告策划书的重点呈现给广告主的一种形式。由于多数广告主在广告方面的知识有限，加之广告主高层主管的工作往往千头万绪，花在广告方面的时间和精力是有限的，不可能有充裕的时间来消化