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特色农产品区域品牌战略研究 【摘要】实施农产品品牌战略是特色农产品发展的 必由之路。本文以江西省为例，针对特色农产品进行了 SWOT 分析，从中发现问题，剖析原因。并在此基础上，根据江西 省特色农产品区域品牌不同发展阶段提出了相应的战略对 策。 【关键词】品牌战略 农产品营销 一、引言 江西农产品资源丰富，品类繁多，素有脐橙之乡、金橘 之乡、毛竹之乡的美誉，拥有水产、茶叶、蔬菜、果品等一 系列特色农产品。然而，除脐橙和茶叶等部分特色农产品外, 大多数的特色农产品品牌的个性化和比较优势开发严重不 足，主要表现在：特色农产品“土而不特”，虽有名品，却 无名牌;品牌数量有限且影响范较小，大多局限于江西本 无名牌; 品牌数量有限且影响范 较小，大多局限于江西本 省，尚未广泛拓展到外省甚至国外市场；农产品品牌市场主 体地位缺失，“公地悲剧”频发，致使品牌信誉严重受损； 农产品科技含量低，科技成果转化率低等问题突出。农产品 品牌已成为制约江西农产品发展的一个关键因素。实施农产 品品牌战略是江西特色农产品发展的必然选择。 二、文献回顾 品牌理论的研究与发展经历了一个相对长期的过程，主 要包括品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌战略和品牌生 态五个阶段(韩福荣和王仕卿，2006)o而品牌战略理论属 于其中的第四阶段，它是以公司战略为出发点，在对外部环 境、内部资源和能力分析的基础上，对企业品牌的活