广告的构成概述.ppt

广告的构成 第一节 广告的主题 一：广告主题的概念：广告主题是广告的中心思想，是为表现广告目的而说明的基本概念，是广告的灵魂。 二、广告主题的意义 1.主题是广告的灵魂，统率着广告构成的其他要素，而又隐藏在其他要素当中。 2.任何广告都应该有主题，没有主题或主题不鲜明、不明确的广告都不会是好的广告。 三、广告主题的把握 对一个广告作品的主题了解和把握，就要通过对广告内容和形式的综合表现而去概括和捕捉。 四、广告主题的提出 一个广告的主题的确立必须考虑这样几个决定因素： ——1.广告决策 ——2.商品信息个性 ——3.消费者需求 第二节 广告文案的创作艺术 一、广告文案的定义及构成 （一） 广告文案：指广告作品中的语言和文字符号。 1.广告文案有广义和狭义之分。 广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。包括语言、形象（画面或图像）和其它因素（音乐、音响等等）。 2、狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 （二）广告文案的分类 广告文案的分类，实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种，文案的分类方法也自然有多种。 如个别户外广告和交通广告是不需要文案的 而需要广告文案的可以分为以下几种： １.文