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广告设计与创意 教师：代亨丽 前言 1、什么是广告？ 2、什么是广告设计？ 阿迪达斯运动鞋 阿迪达斯是世界著名体育用品的生产厂商及体育赞助商。将一对该品牌的运动鞋的鞋底反向相对并露出一半.形成酷似盗鱼张开的大嘴，给人以十分勇猛的感觉， 形象新奇而富有想象力。 麦当劳午餐 　这是世界著名麦当劳快餐店的广告。由于它的主要顾客群是年轻人，故广告由画面简单醒目的一个书包和几本书构成，黄色书包背带用UM” 造型.非同一般地将麦当劳的标志醒目地显示出来。 薄荷糖车身广告 为了直截了当展示所要推销的产品.人们往往选择车身广告.以取得瞬间的直观、形象、生动的效果。这是一个表现SMNT 迷你薄荷糖的车身广告，它利用了车门的开合，表现吃了该薄荷糖口中没有异味、可以亲吻的意思。整个广告幽默而富于人情味。 179091P 电话　　 中国网通推出的IP 主叫业务广告中，画面勾勒出简洁的手和脚的形象来说明使用的方便和快捷。通过少打号码.来表现手指减少了负担;只需拨打1000 即可受理此项业务， 不需要再亲自到营业厅去办理手续. 以表现少跑路，脚也因此少受累。 目录 01 02 03 目 录 CONTENTS 概念认知 广告溯源 广告的功能与分类 概念认知 什么是广告？ 来源：最早来源于英文“Advertise“，有“注意”、“诱导”等含义，后来引申为“唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种