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再造辉煌 ——海勾力士案例分析 面临的问题： 1、主业务受到冲击，市场份额逐渐缩小 2、多元化战略使得公司陷入困境 分析问题1为什么主业务受到冲击，市场份额缩小？ 一、行业结构变化 1、行业竞争者和潜在竞争者增长 2、消费者的讨价还价能力上升 3、替代品增加 二、自身的原因 1、对保健品市场的认识肤浅 2、主观臆断，盲目采取多元化战略 3、对自己的保健品业务没有一个准确的定位，不知道自己的核心能力所在。 正是由于上述两个原因，海勾力士公司逐渐失去了竞争优势。所以，主营业务才受到冲击，市场才会缩小。 分析问题2为什么海勾力士不适合多元化？ 多元化的理论分析 一、不具备多元化的条件： 1、没有足够的战略资产来实现多元化 2、新进入行业与原来业务无明显的联动作用 3、企业在主业务上无稳固的市场地位，而且，正被竞争对手蚕食。 二、抵抗多元化风险能力不强 1、财务风险方面：公司的流动资金不堪重负。（虽然企业集团的资产规模很大，但资本结构和资产结构恶化） 表现在： 第一，房地产已有1亿资产积压。 第二，化妆品固定资产的大量投入，而营销方面却