原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
PAGE 8
目 录
内容摘要……………………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………………………1
一、绿色住宅的基本理论………………………………………………………………………………1
（一）什么是绿色住宅 …………………………………………………………………………………1
（二）绿色住宅的内涵及特征…………………………………………………………………………1
1、节约能源与环保………………………………………………………………………………………1
2、人与自然和谐健康的人居环境……………………………………………………………………2
二、绿色住宅的市场分析………………………………………………………………………………2
（一）绿色住宅的潜在价值大，对消费者有吸引力………………………………………………2
（二）居民对绿色住宅的消费意向和消费能力正在增强………………………………………2
三、绿色住宅绿色营销策略……………………………………………………………………………3
（一）打造绿色品牌……………………………………………………………………………………3
1、绿色品牌对供应者的作用…………………………………………………………………………3
2、绿色品牌住宅对购房者的作用……………………………………………………………………3
3、绿色品牌产品对竟争者的作用……………………………………………………………………3
（二）塑造绿色形象……………………………………………………………………………………3
（三）绿色价格……………………………………………………………………………………………3
（四）绿色广告……………………………………………………………………………………………4
1、“采光通风”绿色主题………………………………………………………………………………4
2、“视觉环境”绿色主题………………………………………………………………………………4
3、“绿色建材”主题………………………………………………………………………………………5
4、公益绿色主题…………………………………………………………………………………………5
（五）绿色营销沟通……………………………………………………………………………………5
1、重视绿色教育…………………………………………………………………………………………5
2、营造绿色时尚…………………………………………………………………………………………6
3、针对消费者的切身利益………………………………………………………………………………6
4、协调好各种关系………………………………………………………………………………………6
（六）开展绿色促销……………………………………………………………………………………6
（1）宣传企业的绿色营销观念………………………………………………………………………6
（2）绿色产品的价格及其营销宣传至关重要……………………………………………………7
（七）努力开发、引进和利用绿色新技术……………………………………………………………7
（八）进行绿色物业管理………………………………………………………………………………7
四、结论……………………………………………………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………………………………………8
浅谈我国房地产绿色住宅绿色营销策略
【摘 要】：绿色生态住宅是21世纪住宅发展的必然趋势，是人民活水平达到一定高度的必然结果。绿色生态住宅追求自然、建筑和人三者之间的高度和谐统一，创造、改善和提高人的生态环境、生活质量。本文将从绿色住宅的意义、绿色住宅在房地产业的市场地位，以及绿色住宅的营销方案等方面来阐述。绿色生态住宅营销是住宅营销的新模式，是以人为中心，对住宅的市场定位和设计细化及创造，通过增加科技含量、优化住宅设计，根据人的规律，从人的身体和心理健康要求出发，创造出真正符合巾场与消费者要求的优秀产品。
【关键词】：房地产 绿色住宅 绿色营销 房地产营销
一、绿色住宅的基本理论
（一)什么是绿色住宅
所谓绿色生态住宅,是根据自然环境,综合运用生态学、建筑学的基本原理和现代化科技手段,对住宅、建筑与其他相关因素的关系,进行合理安排组织,使物质能源在建筑系统内有序循环、转换,并与自然、建筑和人三者之间的高度和谐统一,创造出舒适健康的人居环境,以改善和提高人的生态环境、生活质量。显然绿色生态住宅不仅仅是指绿化率,而是一个综合的概念,它的内涵是以可持续发展的思想为指导的全方位的、立体的环
文档评论（0）