企业互联网转型中的新媒体思维概述.ppt

企业互联网转型中的新媒体思维 企业互联网转型班 内 容 一、新媒体带来的冲击 二、新媒体的基本特点与应用困惑 三、新媒体主要大类及发展前沿 四、新媒体应用的基本思维 五、新媒体思维之内容思维 六、新媒体思维之产品思维 七、新媒体思维之市场思维 八、新媒体思维之管理思维 一、新媒体带来的冲击 小米的新营销方式 奇虎360的新营销方式 苏宁的变革与阵痛 gxg-jeans的双11下雨免单玩法 “冰桶挑战”公益活动的新思维 1.小米的新营销方式 社区支撑，粉丝经济 网上预购，网络销售 饥饿营销，多方炒作 借力发力，高管参与 拓展新品，发力电商 结合社交，聚集人气 2.奇虎360的新营销方式 免费先行 不走寻常路 自我炒作 适时装弱势 拓展新产品 导流得分成 广告加游戏 3. 苏宁的变革与阵痛 4. gxg-jeans的双11下雨免单玩法 5. “冰桶挑战”公益活动的新思维 二、新媒体的基本特点与应用困惑 1、新媒体总览 2、火热的社会化媒体 3、形势迫使我们重视新媒体思维 4、新媒体思维应用中的十大问题 5、新媒体的消极特点 6、新媒体的积极特点 7、中国的新媒体意见领袖 1. 新媒体总览 互联网 移动 互联网 数字 电视 其他 新媒体 社会化 媒体 户外、 车载媒体 智能汽车 可穿戴设备 智能家居 2019-6-2 2. 火热的社会化媒体 3. 形势迫使我们重视新媒体思维 新媒体日新月异、迅猛发展 新媒体上聚集了许多人气能否为我所用？ 传统媒体的营销方法与理念遇到新问题 传统媒体的营销效果开始削弱 竞争对手率先涉猎新媒体 传统权威媒体入驻新媒体 4. 新媒体思维应用中的十大问题 感觉发展太快，总是跟不上节奏 理念总觉陈旧，谈思维一团乱麻 看别人很热闹，自己却无从下手 没有系统规划，总找不到切入点 互动沟通匮乏，不积极或无效果 自己都不兴奋，更别提打动用户 往往各自为战，未能够形成合力 还没看到成果，却发现一堆危机 没有监测跟踪，不知道如何测量 总是雾里看花，感觉效果不明显 5. 新媒体的消极特点 负面性：批评声音多，肯定声音少 非理性：情绪宣泄多，理性思考少 从众性：人云亦云多，围观喧闹多 扩散性：裂变传播快，信息放大快 逆反性：长期压抑多，挑战权威多 匿名性：隐身匿名多，为获快感多 6. 新媒体的积极特点 率真性：愿意讲真话，讨厌假大空 正义性：传播正能量，揭露丑恶面 善良性：同情弱势者，共同献爱心 口碑性：好事传千里，网民自传播 理解性：愿意沟通多，通情达理多 智慧性：大隐隐于市，高手在民间 7. 中国的新媒体意见领袖 三、新媒体主要大类及发展前沿 1、聚合导航新媒体 2、社区交流新媒体 3、内容发布新媒体 4、视听娱乐新媒体 5、合作创作新媒体 新媒体时代的路径 特点 利用 融合 颠覆 1.聚合导航新媒体 门户网站：综合门户向多种业务发展，垂直门户会逐步兴起，广告、游戏是主要收入来源 搜索引擎：竞价排名仍是主要赢利手段，垂直搜索、智能搜索是新方向 分类信息：生活信息、商务信息、本地信息，结合点评 RSS（真正简单的聚合：Really Simple Syndication）：使用RSS阅读器，减少网站间来回切换，可使访问更简化，条理更清楚 导航网站：集中主要的网站，方便访问 掘客：由网民投票决定新闻的排名 2.社区交流新媒体 即时通讯（IM，Instant Messaging）：广告、游戏也是主要收入来源，有向社交网站功能发展的趋势 SNS（Social Networking Services，社会化网络服务）：多种功能综合，符合“六度空间”理论 微博：传播属性明显，特点：短、平、快；碎、即、开 微信：集IM、朋友圈及公众账号于一身 图片分享：用于分享大量图片及照片信息的社区，部分转向社会化商务 职场社交：分享职业简历，职业人士之间的交流社区 LBS（Location-Based Service，基于位置的服务）：签到，查询附近设施 3.内容发布新媒体 博客：逐渐发展成为了个人网站（或个人媒体），成为新媒体的主流应用，是发布观点、展示作品及建立个人品牌的最佳途径 轻博客：介于博客与微博之间，支持比微博更长的文字及图片，有更明显的兴趣小组 网络文学：参与创作的人很多，并产生了众多的作品与读者，部分作者收入不菲 电子杂志/数字出版：利用多媒体，使杂志的表现形式丰富了许多，音视频广告为赢利创造了可能 新闻客户端 ：为移动终端接收并浏览新闻带来方便，同时吸引传统媒体参与 4. 视听娱乐新媒体 网络视频：极大地丰富了网上视频资源，运营商想一切办法搞广告植入，政策面面临问题，国家网络电视台要成立 网络电视：直接通过网上收看电视，有直播、延播及点播，收看时可互动 网络广播：有直播、点播，数字化后频道资源