平面广告的要素概述P.ppt

平面广告的要素 一、广告的定位 二、平面广告的图形 三、平面广告的文字 四、平面广告的色彩 广告的定位 （一）、什么是定位？ （二）、广告定位的四个阶段 （三）、广告定位的方法 美国的万宝路香烟 美国的万宝路香烟 什么是定位？ 定位，用通俗的话来说，就是卖点。 “定位”源出于英语Positioning。 1971年，美国著名广告专家大卫·奥格威第一次提出广告定位理论。 “定位”是使你的产品在顾客心里占有位置、留下印象的一种广告方法和营销方法。 ---美国著名广告专家艾·里斯《广告攻心战略—品牌定位》 奔驰轿车 日本的CIVIC轿车---思域 清华大学 北京大学 宝洁洗发水系列 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐草本精华 去屑 顺滑 营养健康 专业美发 染发 广告定位的四个阶段 一、USP阶段 二、形象广告阶段 三、广告定位阶段 四、系统形象广告定位 广告定位的四个阶段 一、USP阶段 广告应有“独具特点的销售说辞 ----unique selling Proposition，通常被缩写为USP -----50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯 主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。 广告定位的四个阶段 二、形象广告阶段 每一广告都是对品牌印象的长期投资 ----形象时代建筑大师” 大卫·奥格威 广告定位的四个阶段 三、广告定位阶段 广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。 广告定位的四个阶段 四、系统形象广告定位 企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想，进而发展为系统形象的广告定位。 广告定位的方法 一、市场定位 二、产品定位 广告定位的方法 一、市场定位 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目标，设计者应根据市场定位来确定创意“主题”。在设计之前，先要考虑到消费者实际的生活、生理、心理需要，再根据企业的特点准确创意。 广告定位的方法 二、产品定位 1、商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于其它同类商品； 2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足 特定消费群的需要； 3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理； 4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。 美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布 美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布 平面广告的图形设计 Graphic Design --平面广告设计 Graphic----图形 平面广告的图形设计 在平面广告中，视觉信息元素包含三个部分： 一是图形 二是文字 三是色彩 平面广告的图形设计 平面广告的图形设计 直观性、真实性、准确性。 图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。 平面广告的图形设计 一、广告图形的分类 二、平面广告图形的作用 三、平面广告图形设计的原则 四、平面广告图形创意 广告图形的分类 1、产品图形 2、创意图形 3、摄影 4、广告插画 广告图形的分类 产品图形 广告图形的分类 产品图形 广告图形的分类 创意图形 运用夸张、比喻、象征等表现手法. 广告图形的分类 创意图形 广告图形的分类 摄影 广告图形的分类 广告插画 ⑴写实类插画 ⑵抽象类插画 ⑶卡通类插画 ⑷图表类插画 ⑸装饰类插画 ⑹纯绘画形式 广告图形的分类 写实类插画 是对客观的或想像的形象、情节、场景进行写实性描绘，有素描、水彩、喷绘、版画、油画、彩色铅笔画、蜡笔画及电脑绘画等表现形式。 广告图形的分类 抽象类插画 三种类型： 1、几何型 2、偶然型 3、电脑特技效果 广告图形的分类 几何型 广告图形的分类 偶然型 广告图形的分类 电脑特技效果 广告图形的分类 广告图形的分类 卡通类插画 广告图形的分类 图表类插画 广告图形的分类 装饰类插画 广告图形的分类 纯绘画形式 平面广告图形的作用 (1)吸引广告受众的注意力 (2)准确表明广告对象的产品属性 (3)突出产品独有的品质特征 (4)表明文案作出的承诺 平面广告图形的作用 (5)展示产品的实际使用方法 (6)引起广告受众对标题的兴趣 (7)协助文案说服消费者对广告承诺产生信任 (8)为企业和产品树立良好的形象 平面广告图形设计的原则 1、传达准确的广告信息 2、展现鲜明的个性形象 3、营造气氛，引起共鸣 4、广告发布的环境 平面广告图形创意 1、联想是图形创作的基础 2、想象是图